舞者们也许会问自己：“Michael Jackson会怎么看我的舞步呢？”拳击手们会自问：“拳王Muhammad Ali会觉得我的右勾拳怎么样？”那么作为设计师，我们一定会问自己“Paul Rand会觉得我的logo设计怎样呢？”相信我，只要通篇读完，你便知道Paul Rand对你的logo
传奇人物
苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色。
注意：苹果公司的logo甚至不需要任何文字就能够被识别，这在普适性上简直堪称典范。
Bing作为一个搜索引擎，其logo应该展示出力量和复杂性，但同时又不能破坏易用性的表达(应确保每位用户友好的使用体验)。这个设计的朴实外观传达了易用性和亲切度，但却完全没有表现出任何与强大搜索力和知识深度有关的信息。
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6. 它是否经典不过时?
要记住，设计一款不过时的logo，首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色，“最炫”的字体或”最酷“的风格。时尚如风云变幻，然而太阳却照常升起，天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点，摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多。
Bing的旧版logo在避免过多雕饰和短期流行上做得还是不错的，但是过圆的外观却在表达领先行业的概念上起了反作用。
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7. 关键一问：它是否简洁?
Paul Rand说过一个logo即是极简主义的缩影。
“一个logo若无简洁和自控力，便毫无存活的可能。”
Paul Rand Logo测试法的前6步有助提高logo的独特性，持久度和记忆度等。这最后一步是为了摒除不必要的细节，打造出纯粹且有意义的成果。
这里有两个实用标准可以帮助大家衡量logo是否达到应有的简洁度：
1.把它缩得很小，再放得很大。一款优秀的logo设计应该具有易读性，并且无论哪种尺寸都具美观性。
2.在十秒内用铅笔画出logo。如果这点很容做到，那么你便拥有了一款足够简洁的logo。
简洁是之前六条标准的桂冠，它的分值为1-15，从中也能看出其重要性。一款与众不同、极具创意的logo很有可能失分，因为它们常常以牺牲简洁度为代价。关于简洁的logo，最好的例子就是Nike的那一勾了：
这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了：胜利、运动鞋以及希腊女神。这个logo被众人奉为经典。
Bing的logo在这点上效果并不理想。不过它虽然没有传达出引人注目抑或深刻的含义，但是却保有了简洁度。有一点值得注意：过度简洁可能造成欠考虑及枯燥的印象。
要想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡，我们必须分析品牌故事，并进行反推。品牌的主要特点有哪些?它们的优势是什么?需要克服什么冲突?理想的结果应该是什么样子?整合这些想法，把它们图形化，然后再开始简化，直至其核心元素。
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总分
将Bing logo的所有得分相加，合计为：
1.独特性 3
2.可视性 6
3.适应性 5
4.记忆度 2
5.普适性 4
6.经典度 6
7.简洁度 (总分为15分) 10
总分：36
36分的得分解释了微软为何发布了这个logo——因为作为一个logo，它功能尚属合格，然而却无法发挥长期效用。
Bing的新版Logo
2013年9月，微软发布了Bing的新版logo，我们可以发现巨大的改变。
Logo作了以下改动：
“g”的曲线变为了一个微笑(这跨越了所有文化障碍)。
新添加的图标强烈显眼，给文字留有呼吸空间。
设计中融入了细微变化(例如：“b”顶部的轻微斜度)，传达了“轻搜索”的品牌故事。
Paul Rand的Logo测试可用于任何logo。我们在这里以Bing为例给大家作参考，现在该轮到你了。看看你的logo得分是高还是低呢?
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