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产品构思与验证

产品构思与验证

作者: 杜遥 | 来源:发表于2017-11-13 00:18 被阅读26次

一、好的创意是什么?

a、创业是为了解决一个让你夜不能眠的问题;

b、创业成功源自于好的创意;

c、好创意的形式:解决一个新的问题、改进当前问题的解决方案、颠覆整个行业

二、创意的特点与区别:

好创意根据其解决问题的方向不同,可以分为止痛药型创意、维生素型创意和糖果型创意;

区别:

止痛药创意:能迅速解决用户/当前的痛点,有明显市场,可以立即盈利;

维生素创意:目前来看并不是用户刚需,需要一段时间培养用户的使用习惯,未来市场变化未知;

糖果创意:符合用户需求,成为时尚,像糖果一样,满足当前口欲。

三、好创意、好产品应让用户成瘾

好的产品是一个让用户在生活中不需要思考就会使用的东西!

培养用户的使用习惯:如何增加用户在产品中的参与度?如何开发/设计产品,让用户不断的回头使用你?

《Hooked:上瘾:开发能培养用户使用习惯的产品》一书中描述出一款成功产品应具备让用户成瘾的基因。通过触发、行动、奖励、投资四个步奏循环,帮助用户养成积极的使用习惯。

Trigger(触发):内部触发(心理作用)和外部触发(环境指导);

Action(行动):用户不加思索的操作;

Variable Reward(奖励):间接性奖励;得到的比用户想象中的多等;

Investment(投入/投资):用户主动往产品中注入自己的东西,增加下次使用的可能性。

四、用户研究:

官方:用户研究是在正确的时间,正确的人从他们的角度与能力提供对产品的见解、关键词的见解。

通俗来讲:用户研究解决三大问题:

a、用户需要什么?

b、用户到底想要什么?

c、用户能否很容易的使用我们设计的产品?

五、开始早期的用户研究:

我们需要将产品制作出来,与生活中的人交流他,取得他们的反馈与意见。产品不必要做的非常完美,只需要将最基本的功能以及交互做出来,让产品可以与用户进行交流这就可以了。

这样我们就能知道用户将会怎样使用它,以及用户真正想要的是什么!

then、我们可以继续在此基础上进步、迭代。

(一)没有原型的用户研究

你可以在用户研究时使用这些战略。

a、调查问卷

接收人的打开率、点击率、任务完成率都可以显示你的创意是否有价值。

b、着陆页(用户点击进去第一眼看到的页面)

作为补充,你可以为你的调查问卷建一个着陆页。着陆页可以是你的概念验证。通过它,你能够测试“现在购买”、“注册”或“分享”等按钮的点击率。点击是对创意的进一步确认。

c、按钮

增加你的产品提供的具体功能或服务的按钮。即便没有按钮,你可以测试用户的兴趣,收集问卷或是用户的其他人口特征。如果网站上有设计元素(比如按钮)不能实际使用,确保向用户说明并解释原因。

(二)用户研究五步走:http://www.jianshu.com/p/cde806e62fc5

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