A点是用户看你文案之前的状态，B点是用户看你文案之后的状态。我们来看好些例子，感受一下。
文案1：微拍＝时尚美照+微信增粉+品牌营销，让顾客在体验中感受企业魅力。
看明白了吗？没有吧。为什么看不明白？用AB点理论分析下。
想要的B点：用户心动
文案设计者假设的A点：用户已经了解产品了
真实的A点：用户根本不了解产品
再比如，恒大冰泉的文案：
不是所有大自然的水都是好水
我们搬运的不是地表水！
是3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉
用AB点理论分析，想要的B点是：用户想喝恒大冰泉。
恒大假设的用户A点是：想喝好水，但是不知道哪家水比较好
真实的用户A点是：没有觉得喝好水是重要的。
再比如，滴滴专车14年的文案：
如果现实是场戏
至少车上演自己
全力以赴的你
今天坐好一点
如果每天总拼命
至少车上静一静
全力以赴的你
今天坐好一点
AB点理论分析，B点是坐车。
滴滴假设的A点是：并没有觉得自己应该花更多的钱坐专车
真实的A点是：想要坐专车，但是不知道哪家好
懂了吗？把它抽象成模型：
你想要的是什么？
你假设的是什么？
真实的世界又是什么？
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本文标题：文案之AB点理论
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