DAY5 品牌设计

所有能穿越时间的东西 , 都应该坚守——时间的朋友

利用每日打卡总结的机会，将自己原来沉淀的知识系统梳理下，是个不错的办法。上个系列用4天时间稍稍展开了下设计思维，今天开始谈谈品牌设计，预计接下来将围绕着几个方面展开，可能会用10天左右更新完毕。

1. 品牌设计的源起

2. 品牌设计的构成

3. 品牌设计各项的具体展开，如标志、VI、包装、平面、环境……

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第一，品牌设计的源起

品牌是个战略，内涵极其丰富，一方面向上延展到公司的使命、愿景、价值观、产品等等，另一方面向下又可以延展到所有可以和用户发生接触的环节。在这个系列中不谈向上的战略内核，只谈向下的设计表达。

品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

但一个标志是很小的，公司的产品形象还是乱七八糟的，各自为政。

在20世纪50年代，有的企业发现，通过统一形象（VI设计），能够增加用户信任感，从而促进销售。

这个背后的逻辑就是：通过形象的差异化建立竞争上的优势，让用户能发现你，愿意进行首单尝试。如果尝试之后发现符合预期，或超出预期，自然能够帮助企业增长。但是这种在形象上建立护城河的方式肯定是行不通的，所有企业立刻跟进，于是大家开始在各个地方找下一步的差异化竞争策略，如下图。

科特勒《营销革命3.0》近60年营销概念的变化

为了应对不断加剧的市场竞争，营销概念层出不穷，所能产生的红利周期也越来越短暂。但所有概念背后指向的核心内容一直没有变化——顾客价值。

让用户在每次，以各种形式接触品牌的时候，让顾客体会到价值，这就是品牌触点的管理。而所有战略层面的内容，最终也都会落实到实操性更强的品牌触点上，所以这个内容也是蛮重要的。

品牌设计，更多时候是关于品牌触点的形象设计

下一篇，聊聊品牌设计包括哪些内容。