微观经济学又称个体经济学，小经济学，是和宏观经济学对称的。研究的对象主要是以单个的生产者、消费者、单个市场经济活动，分析单个生产者如何将有限的资源分配在各种商品的生产上以取得最大的利润；单个消费者如何将有限的收入分配在各种商品的消费上以获得最大的满足。
供需理论：供需理论是微观经济学中最核心的概念。它是一个经济模型，是说在竞争市场中，供给和需求的相对稀缺性，决定了商品的价格和产量。
供需关系中存在一只看不见的手，一直在供需两端调整着，让供应和需求不断的变化着，让中间发生的变化着，让参与其中的人受益。
案例：一直都在说我们中国人喜欢模仿，喜欢造山寨的产品，比如说：山寨手机的发展导致了很多手机产业快速的迭代，降价销售。还有鞋、包包、珠宝等。山寨产品的增加超出了需求，导致产品价格迅速下跌。有了互联网以后加速了市场这只看不见的手快速调节，让一些供给同质化、产能过剩的行业快速淘汰。供给少，价格升；供给多，价格跌；市场这只手就是这样周而复始，不断运转着。
根据供需理论可以看到了提供稀缺的商品，提供更稀缺的能力或者方法。比如说《刘润.5分钟商学院》提供的就是一种稀缺能力，能帮读者用最少的时间学到最有用的商业知识，财富就是这么追着刘润老师跑的。
边际效用：每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感
边际效用其实就是你每多消费一件商品，它给你带来的额外满足感，是不断下降的。欲望被充分满足后，边际效用为零，商品就会免费。
案例：前几天带孩子去宜家，他特别喜欢吃宜家的甜筒，吃一个还想再次一个，连续吃了三个，就不想吃了，表情从兴奋到无聊，最后一支的满足感几乎为零了。吃第一支的时候还问我，宜家的甜筒才1元会不会赔钱啊？吃完第三支的时候也明白了不会赔钱的道理，相反给顾客的体验极好。
边际效用在现实中被商家用的发挥到极致，甜筒第二个半价；酱料5元一位，免费加；咖啡第一杯收费，后面免费续杯；培训学校免费复训；满1000减300，还有自助餐也是边际效用的例子。相信我们身边的每一位朋友都体验过边际效用的运用，看起来是占便宜了，其实是产生了更多的消费。
机会成本：是指你做了某项选择，而不得不因此失去的其他利益。
也就是说如果作出选择A，必须放弃B，B就是A的机会成本。看起来很简单，但是在具体的决策中，及其重要的概念。
案例：从1月份比特币触底反弹后，BNB为首的平台币就一路暴涨，翻了6倍的涨幅；而这个时间点却买入了一只一直趴在地上毫无波动的币种，买入BNB的钱的使用成本，和时间成本共同组成了买入另外一个币的机会成本。所以说机会成本是非常重要的概念，还是让人难以把握的事情。
看到一则报道，现在拿着手机看的时间一天占到8个小时，这8个小时里面有多少时间是用来工作的，有多少是用来刷手机玩的，时间会不断的总被一些无意义的信息浪费掉，算一下你平时每一个小时的收入，就知道刷手机的机会成本是多么高了。
通过机会成本，必须看到天下没有免费的午餐，每一项选择都是有机会成本的。要学会计算机会成本，比如中间花费的时间成本，和代替方案的投资收益等。通过权衡收益和机会成本在内的各项成本，作出理性的决策。
激励相容：就是私利和公利的一致，每个人都有自私的一面，如果能有一种制度安排，你越自私，公司就越赚钱，这就是激励相容的制度。
在公司的制度管理中，很多时候就会出现个人与公司利益冲突的时候，就需要这个可以调整私利和公利的制度。
案例：某一家上市公司，因对各省的经理的待遇激励有问题，但是面对市场巨大的利益时，各省的经理开始与客户达成某种共识，使得双方的个人利益都最大化，而公司利益受到一定的损失。还有的就估计降低下一年的任务额，甚至有冒着违法行为让他人注册公司，为自己牟利。
如果采取激励相容的管理制度，公司有利益每个人都可以分得，与公司一起共存亡，与公司的利益一致起来，就能把大家激励起来，可以详细的阅读一下宗毅的“裂变式创业”，他对芬尼克兹的管理，对项目的孵化模式。
交易成本：从自由市场上寻找、沟通、购买一项服务，为这个购买能够达成，所付出的时间和货币成本。交易成本包括了搜寻成本、信息成本、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本等。
著名的经济学家科斯提出交易成本，他因此在1991年获得了诺贝尔经济学奖。科斯说，是交易成本与管理成本的对比，确定了企业的边界。交易成本越低的事情，越应该外部化；管理成本越低的事情，越应该内部化。
案例：滴滴打车挑战了传统的出租车行业，整合了其他车辆，利用互联网管理让整个出行快捷，简单起来；对经常用车的公司或者个人来说把出行的交易成本已经是非常低了，所以可以租车，可以打专车来解决。
很多医院开始把导医、保洁、食堂、班车等外包，让第三方来做，不但降低了成本，还提高了效率，可以管理集中在临床上，提高医技方面发展。把最主要精力放在最有竞争力的地方。
由此可见，现在的商业场景中，你必须找到哪些你自己做，比市场更高效，构建自己的核心竞争力，而把哪些你做的一般的事情，尽快扔回市场。刘润老师也根据交易成本不断降低的趋势判断，未来企业规模会越来越小，未来会是自由人的自由联合体。
刘润老师从微观经济学方面讲述商业场景中的供需理论、边际效用、机会成本、激励相容、交易成本的概念以及具体的使用案例，给予商业中的我们很好的帮助，也让商业在微观经济学中更加立体，直观。
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