翟锦修：竞品分析实战点评（五）

（题外话）

要点：带有目的性；选择终于分析，分析重于罗列。

1.前言

1.1行业发展

要点：投资、竞品数量、创新点、商业模式的变更、产品技术的迭代。

1.2分析目的

1.3竞品简介

2.产品比较

2.1宏观数据

2.1市场现状

要点：数据来源、市场规模、用户规模、竞品数量、APP下载量

2.1.2上市与融资

要点：要说清楚背景与竞品分析的关系。如：某些背景导致A有先天性的商业模式优势。

2.1.3应用排名

要点：得出结论，两者的差距大小，短时间内是否可以弥补。

2.1.4用户数据

1）活跃用户

2）搜索指数：易观千帆、百度搜索、

3）需求图谱

4)舆情指数

5）人群画像

要点：总结

2.2产品层面

2.2.1产品定位

1)用户定位

2）需求分析

2.2.2视觉层面

1）单程车身

2）APP首页

3）个人中心

4）用车流程

2.2.3交互&功能

1）logol识别

2）APP下载及注册

3）找车体验

4）APP层级比较

功能汇总 总结分析

要点：分析优劣、展开借鉴。

5）界面及交互

2.3运营层面

2.3.1内容运营

2.3.2活动运营

2.3.3用户运营

2.3.4市场推广

2.4盈利模式

2.4.1分析

2.4.2后期盈利猜想

2.5版本迭代

2.5.1摩拜版本迭代

2.5.2ofo版本迭代

2.5.3比较 

3.总结

3.1小结

3.2迭代方向的思考