20160309 文案解析第五篇

第五篇文案依然是大众汽车，从题目就可以知道是说价格了。标题是一个对比句，让个人收入与产品价格形成一个对比，有比较强烈的阅读欲望，想了解一下为什么有这样的说法

第一段 概况性地说明大众汽车价格不贵。

第二段 白描地写出来一个爱炫耀的人的表现，最后一句“不为自己，专为别人。”表明大众汽车的生产者，不喜欢这样的价值观。

第三段 写另外一种人，此类的低调也选择了大众汽车，因为大众汽车是最好的选择，以此突出物美价廉，而且也是大众的生产者所推崇一种价值观。

第四段 对于选择大众汽车的一个结果，就是钱的结余，同时也表明这样的消费者对钱财的一个处理方法，这同样是价值观的显现，这些都是符合德国社会的主流价值观。

第五段 用两种不同的消费观，所产生的最终效果来说明大众汽车的特点。

写作特点：

1.对比的写作方法

2.结构：总-分-总

3.提供对比的写作手法是从题目到内文，一直如此，而且运用的非常自然。由此得出一个结论，大众汽车宣传一种节俭的社会价值观，这样的价值观是符合主流社会的。通过文案写作来宣传一个企业的价值观，这就是客户购买大众汽车的超值感，而且购买大众汽车，就是社会上的一类人，这些都是非常值得提倡的，所以塑造大众汽车，大众汽车的消费者和生产者的形象。

通过一个短短的文案能够把一个企业的社会价值观写出来，不得不叹服是高手。