大家都说青年男女谈恋爱有这样的一个过程：始于颜值、陷于才华、终于人品。其实，写作也是如此！什么叫始于颜值？就是首因效应，再讲得通俗一些，就是看脸蛋、看外表。当你摊开稿纸开始写作的时候，你要做的第一件事就是琢磨研究如何让你文章的标题言之有文而又新颖亮眼！好标题，就是吸睛大法，引得人们驻足欣赏；好标题，就是吸金神器，使得人们愿意掏钱阅读！
今天我在阅读一本教人写作的书，在书中，作者也谈了自己对文章好标题核心价值的理解，主要是分了三个部分来谈论，见解很独特，阐述得也很有条理，很有逻辑。下面，我还是想把作者对标题的理解内化成自己的写作理念、组织架构，就对作者的三个部分阐述、论证作一一剖析：
首先，作者认为：好标题是你的写作主题。
作者写任何一篇文章，都是先写好标题，再写内容。为什么呢？因为标题就是你的写作主题，主题都没定好，噼里啪啦写一堆，很容易把文章写成没有价值的碎碎念。主题就是你分享的核心，也是文章的灵魂。
标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。从这个角度理解，标题也是验证文章价值的工具：如果写了一大堆之后发现不好取标题，可能就是因为写得太混乱，没有主题则没有价值。
其次，作者认为：好标题是给读者的确定性。
这是一个内容供大于求的、信息爆炸的时代，哪个领域都不缺内容，比如在我的社群里，每天都有很多成员写文章分享，但大家不会每篇都看，而是有选择地看。
从中我们发现，好标题，会降低读者的选择成本。
好标题就会给读者提供一种确定性，读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。确定性强，则决策成本低。
最后，作者认为：好标题是眼球聚集器。
如果文章标题写得好，就算读者不打开浏览文章内容，至少也会在滑动屏幕的时候被吸引，在你的文章那儿停留一下，这样就大大提高了他看你文章的概率。
如果标题很烂，读者可能会直接跳过你的文章。所以你要时刻记着：你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。
而且，好标题也非常利于你的读者把它分享出去。
如果你是职业的新媒体写作者，你就更应该意识到标题的重要性：标题决定了打开率，决定了文章在朋友圈的点击率，以及二次、三次传播，是读者决定是否转发、分享的重要刺激因素，而且一个好标题可以让更多的账号转载你的文章，给你的公众号导流、吸粉。
以上是作者阐述标题的三个核心价值！
在文末，作者谈到在网上发表文章，为什么标题一定要用书名号（《》）进行标记？在此作者给出了他自己的理解！
写文章，标题为什么要加书名号？
作者先讲一个概念：超级符号。有一本很出名的书叫《超级符号就是超级创意》，作者是华杉老师和华楠老师，书中讲到，打造超级品牌，其实就是打造一个超级符号，要么始于一个超级符号，要么成为一个超级符号。
什么是超级符号？
超级符号就是人们普遍记得、熟悉、喜欢且有统一认知的符号，比如最常见的超级符号就是男女厕所的标志，我们不管到哪里，一看那个符号，就不会进错厕所。再比如红绿灯、斑马线，这些也是超级符号。
超级符号无处不在。讲到写作就不得不讲标点符号，所有标点符号都是超级符号，我们对标点符号都熟悉，且有统一的认知，所以标点符号反过来也能对我们进入某种思维状态进行指引。
比如，人们看到“？”这个超级符号，就会条件反射般地意识到，对方在发问，而且这件事情有个答案在等你，“？”这个符号就是用来指引你进入思考答案的状态的。
“《》”也是个超级符号，当我们的眼睛扫到这个符号时，我们就条件反射般地意识到，这是一个题目，这就是书名号的魅力。
当然，具体要不要写，还要看你的写作平台，比如我们在公众号上写文章就可以不用“《》”，因为那个位置就代表“这是标题”，毋庸置疑，你若再加一个“《》”便是多此一举。
但有些地方并不是这样的。比如在知识星球这个平台，你写了标题，但是你没有加“《》”，可能你自己知道那是个标题，但别人在滑动屏幕的时候就不会条件反射地意识到，“哦，这是一个标题”。
这就是符号的魅力，超级符号对人有强大的指引作用，所以你写文章标题时要用书名号。
标题是什么？是你的写作主题，是你给读者的确定性，是眼球聚集器。所以，对于写文章来说，标题就是一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，它是一篇好内容的完美推销员。越是用心写的文章，越是觉得有价值的文章，就越应该写标题，而且要写好标题，避免一篇好文章被一个烂标题毁了。你有责任通过一个好标题让更多的读者注意到这篇文章、愿意看这篇文章，这样才对得起你在打磨文章内容方面的付出。
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