零售经纪：顾名思义，就是找一家券商开户，开始个人的证券投资，这个业务在现在看来是非常平常的一件事情，可在这个模式推出之前，资本市场只是富人们的游戏，零售经纪，真正实现了金融的民主化和普及化。
二战以后，资本主义黄金时代出现，各国的国民储蓄越来越多，中产阶级正式兴起，接着庞大的人口技术，美国中产阶级就成为了他们社会的一股重要的力量，当时美国有一家很不起眼的小投行，叫美林，它觉得自己在传统业务上根本就没有办法和哪些传统的豪门大投行竞争，它决定另辟蹊径，推动一个可以为普通老百姓提供证券服务的金融模式。美林首先向大众进行金融普及教育，比如想普通投资者个免费提供证券教育，讲解股票债券知识，其次就是简化开户手续，让大家买过敢买股票的第一关，最终就形成了我们现在看到的零售经纪，到了二十世纪，美林因为零售经纪，跻身美国三大投行之一。
在这一次的转型中，整个美国金融市场的生态被改变了，60年代末的时候，美国已经有超过3000万的股民，在1970年的时候 ，美国资产管理的市场大概是457亿美元的规模，到了2010年，资管市场已经膨胀到13.8亿美元，中间整整差了300多倍，，54%的美国人拥有股票，45%的美国人投资基金，通过这次转型，资本市场从有钱人的专属，转型为整个社会的“基础设施”。
零售经纪是全球金融民主化的开端，深刻的改变了这个歌全球金融市场的生态，那么，零售经纪是怎么通过这样一个金融业务来挣钱的呢 ？
我们去券商开户以后，每一笔证券交易都会有手续费，费率为交易额的0.16%，手续费也不全然是券商收了去，打个比方，你买卖一万块的股票，会产生16块的手续费，里面10块钱是印花税，0.5元归证监会和交易所当监管费，每1000股要缴纳1块钱的过户费给中国证券登记结算有限公司，只有3.5元是交给券商做佣金。看这个数字你会觉得，啊？1万块交易额，券商才得3.5元啊，好少啊，可是你忘了，中国人口基数大啊，而且股市交易得特别频繁，比如2015年，美国的换手率不到200%，而中国主板的换手率达到609%，也就是一直股票在一年内被转手6次，2017年，中国整个券商行业的佣金收入达到了352亿！所以，你就理解了为什么券商会拼命争取客户，让你多开户，多交易了吧
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