说起电商平台，一般都会想到阿里系，或者京东、苏宁，以及新涌现的平台，如拼多多等。但是也有人称这类电商为传统电商，可见电商发展之迅速，外延之广泛。传统实力雄厚的商户，靠着大流量引入，冲进了电商平台排行榜，而那些实力小的就只能煎熬。而随着社会化营销的出现，电商的格局就更大了。那么电商平台如何给自己的店铺引流，这是商户所关注的。
如果说以前的电商只是个交易平台，甚至是“比价系统”的话，随着传统电商的普及，带动了众多配套系统向电商靠拢，比如金融、物流。也带动了众多行业借用电商平台。社群出现后，电商有了营销的舞台。所以，现在讲电商，已经不是单指交易平台，而是一个电商系统。
有人说，没有营销空间的电商，就如同开了一间背街门面。很多电商平台近千万家商户，真正活跃的不过几百家，其他都是背街门面。甚至可以说，凡是不能进入品类首页，不能进入搜索前三条的商户，都是开着一间背街门面。但是，电商平台有营销空间吗?那些被列入战略合作伙伴的企业是获得了与电商共同表演的机会，那么，那些没有列入战略伙伴的普通商户们呢?
社会化营销的出现，改变了电商没营销空间的现象。这是电商发展的巨大进步，这让企业有了施展营销功夫的舞台。没有流量的电商商户，就是守着个背街门面，这个比喻太形象了。社群界现在有一个说法，2015年是社群年。我们不知道准确的“社群年”是什么意思，但我们认为是社群营销。发端于2014年的社群泡沫，在2015年上半年就会破灭，这不是坏事。社群泡沫破灭，恰恰是社群营销良性发展的开端。
营销的前提是信息不对称，营销是消灭对自己不利的信息不对称，创造对自己有利的信息不对称。所以，营销的本质是沟通与传播。社群的三大属性，社交属性、传媒属性就是沟通与传播，所以是营销的舞台。因此，社群产生商业功能是很自然的。社群是去中心化的结果，而传统媒体是中心化媒体，即使小众媒体、专业媒体和区域媒体，仍然是那个范畴的小中心化媒体。
去中心化时代，营销逻辑发生了变化。现在还没有如传统营销4P那样的营销框架，相信不久就会有电商营销框架。以社群作为营销舞台，2014年主要是一些先锋人物在做，或者一些创业者在做。现在一些传统主流企业也在做。新电商有了营销舞台，那么谁来做营销呢?传统电商，有一批技术人员和服务人员，但不是营销人员。传统营销，有市场部和销售部，一个做营销，一个做销售。
当然，社会化营销肯定不是电商唯一的引流方法，未来或许还会创造更多的方法，传统营销手段也可以为电商引流，但能够实现直接链接的引流手段，现在还是社会化营销。社会化营销的兴起，分流了大量原本属于传统电商的流量。从总流量看，阿里系和京东的流量是增加的;但从份额看，传统电商的流量肯定是下降的。未来，流量的产生与交易的平台可以是分离的，现在已经有很多是分离的了。比如有人通过社会化营销产生的流量，进入“京东众筹”形成交易。这就是营销舞台与交易平台的分离。营销舞台产生流量，交易平台完成交易。社会化营销是营销舞台，利用的是社群。
现如今电商发展迅速，外延拓展越来越深，其显而易见的进步，就是交易方式与营销中心的分离。个体商户在为自己店铺引流时，不再是被动的购买流量，而是有了更多的施展空间，更多的营销方式。交易平台要保证高额成交，就得不断提升产品品质，提高服务质量，这是一个良性循环。未来电商平台引流方式必将多样化，这就像线下商业的多样化一样，丰富多彩。
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