什么是广告文案？坦白来说，这个问题看第一眼的时候，我答不上来，因为纵使心中有一万种答案，到嘴边说来的也就那么几句冠名堂皇的话，无法将具体内容精细的叙述表达，在大学期间，我们也有类似的训练，不过当时的理解和实践都是片面的，只掌握些皮毛而已，我们专业的课程很广，什么都有学那么一些，不过都没学的很彻底，要想学习更加深入彻底，就要看每位同学对哪门课程更加偏爱了。
《文案创作完全手册》的第一章是搞清楚什么叫做广告文案，看第一遍我觉得还没有一个大概，书中并没有将广告文案是什么来进行阐述，我觉得主要阐述的是广告文案的目的，也就是写广告文案是为了什么。
广告文案的写作与销售也是息息相关的，我们做广告的目标就是为了销售，买家自己需要什么，卖家就将产品的价格摆在那里，偶尔来个打折的优惠，两方都是看个人自我意愿，各取所需，这种现象现在已经不多见了，现在我们在日常在出门逛街、吃饭时，商场里和街边店面门口，绝对是会有能吸引潜在的消费者的广告文案的，比如现在很火爆的手游--《王者荣耀》，有的餐厅就借此来吸引消费者，消费者只要凭借游戏里面的段位等级，等级越高，享受的折扣就越优惠。很多年轻人就会觉得很有意思，会对这家餐厅感兴趣，只要这家餐厅口味符合大众，消费者就会成为这家餐厅的“活广告”。
写出一篇引人注意的广告文案，像长篇的软文类型，那么最重要的就是标题了，标题足以决定受众是否点进去查看更多！约翰·卡普斯就说了：“标题写得好，几乎就是广告成功的保证，相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。”在这个章节收获颇丰，分别阐述了吸引注意力的标题的特质、标题的四大功能、八种标题类型、以及创造有效标题的四大公式、标题写作技巧、等等，其中，创造有效标题的四大公式说的是：1、急迫感：给读者一个立即采取行动的理由，加入时间元素塑造迫在眉睫的感觉。2、独特性：描述新事物/将读者熟悉的事物以全新方式呈现3、明确具体：清楚简单。4、实际好处：关系到读者自身利益。
此次阅读仅仅是阅读了前两章，不过对我的影响也很大，对于从事广告文案的人来说，《文案创作完全手册》是非常值得看的，我也很期待后面的章节，同时也希望从当中获取更多有利、能提升写作能力的知识！
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