截至2017年10月，我的文案生涯已有5个春夏秋冬，很庆幸自己能在这个名头下一本正经地胡说八道，虽然有时也会担忧，自己是否已真正适应这个角色。
下面，详细说下本人的文案之路。
5年前，硕士毕业于国内某重点高校的我，带着满身的自以为是投入社会。很快，在几次面试下来，我找到了一份广告文案策划的工作。公司为一家大型民营企业，员工500人左右，主要为政府、企业客户服务，简单来说，就是“乙方”。
现在回想起来，一开始做文案，打败我的更多是细节，提案/汇报是我的最大瓶颈，PPT方案排版low逼是我的常态。
举几个例子：
1、出差打扮得像小学生出游，甲方喊说“叫你们领导来”。
记得那时总会遇到被要求临时出差的状况，我本就个子小，再加上双肩包、素颜、运动鞋等，每次向甲方汇报都会遇到如下“魔咒”。
甲方a：“你们怎么又派一个小姑娘来啊，没经验的”？
甲方b：“你们x总呢，怎么没来，快点叫他来”？
甲方c：你不要和我说话，让x总来和我谈！（what！）
当时本人想的就是：等我独当一面，一稿惊人干掉你。
还有，打扮一下，精致一点，绝对是文案本身的加分项。
2、提案时长篇大论、一字一句朗读PPT。
初生牛犊不怕虎，但是很怕见甲方。刚开始入行的我，并不是害怕写文案本身，而是更害怕将自己写的东西传达给甲方，并使之信服。红着脸、声音小、表述乱、啰嗦、逐字逐句念PPT……太多低级错误，真是不堪回首！
当然，这个经验一丰富就不是障碍了。
3、PPT做的像大学课件。
就像这样，渐变、艺术字体也是醉了。
后来好了一些。
4、沟通不能。
大家都说，文案和设计之间有一条不可逾越的鸿沟。
那会儿，设计经常对我说的一句就是：你给的brief我做不出来。
其次，便是与甲方的沟通不能。
每次问甲方建议？他都会说，我也说不好，就是感觉不是那么到位。
还有说，文字可以再美一点吗？ （噗，多美才算美）
更有甚者，上一回，他说：我要一个a…。
于是我出了一个a给他。
结果，这次，他又说：我要一个-a 。
（噗）
说到甲方的槽点，总会停不下来。
拿我同事一次很有趣的经历来讲讲。那天，早上一睁眼甲方就打电话来给他说，明天早上要开会你过来。等到下午5点他坐在高铁上，又接到甲方电话，说明天会议取消了你们不要来了，准备这周五再来开会。
（mmp）
回到文案本身，我一开始写的长文案大概是这样：
语言平淡、详略不当，差评。
改了一下：注意对仗、诗句、精简、风格、突出重点……
由于当时接触的甲方大多是政府客户，一些公务员们，上面这种文案可以说非常符合甲方品味，其他的，鬼知道。
其实后来我也渐渐明白，这就是所谓形式上的技巧吧，也可以说是文字功底。
掌握这些形式，再加上些经验，文案作品就能慢慢变好了。
也能写出下面这种风格的文字。
当然，一个很重要的点，文案必须有创意，创意是个大内容，你的BIG IDEA是什么，又是如何推导出来的，这需单写一篇文章来说。
这里就给大家举个简单的例子，是关于我写过的一个slogan。
图中的标题文案为深秋递温暖，xx帮你暖暖心。
主要是一个给环卫工人送早餐的公益活动宣传，且不说活动策划本身老套的问题，单就文案说，第一稿文字就感觉特别普通，推敲之后，改了一稿就好很多： 善行无迹，请早点关爱他人（央视公益广告即视感有木有，调性明显比第一稿好了很多）。
后来，由于私人原因，我在这家公司离职了。换到B2B互联网公司做内容运营。虽然是有背景实力的创业公司，但大家都一股脑的瞎做，从传统转型到做新媒体，自觉做得并不好。
如何更好地用文字达到营销目的，我整理了几个常用规则。
1、数据的说服力。
文案：已有xxxx专利，已获得xxx好评及xxx销量…….。
带有数据内容的东西很容易吸引和说服人，有一段时间突然冒出很多做数据的公众号和微博大号。
2、叫卖。
你能说，脑白金的广告词不好吗？起码它让人记住了啊。文案的调性和目标客户有很大关系。
3、蹭热点。
蹭热点要蹭的恰到好处。不想解释太多。有一家品牌做得特别好，大家都懂得，看金拱门一出多热闹。
4、采访、故事、四格漫画、图文、视频等等。
表现形式如此之多，但是大部分优秀文案都还是处于自娱自乐的阶段。于是到了最重要的阶段，如何将文案推广出去。
接着，我的第三份工作便是现在还在做的文案+运营推广。
在各个论坛、博客、网站发文，让编辑们去进行伪原创，很快各大网站就爬满了我们公司的信息。
我才知道，之前在百度上搜索到的信息很多不过是内容编辑们刻意传递的，问答也都是自己做的营销推广步骤之一。但是如何将它做的不留痕迹，需要反复试验。
在此我想单说一下视频推广。由于本人学过一些视频制作软件，当时公司包装了一个大V,后来一夜就引流了几千个粉丝，虽然后来由于业务方向问题被扼杀了。当时很多大号都开始做视频，这就是洞察力的重要性，文案可呈现出来的形式已经越来越丰富。
这是我这五年以来积攒的文案经验。
这些经验让我对文案这两个字的理解越来越厚重，虽然可能并不通透。
其实每段经历都能说很多很久。
真正的好文案应该什么样？
让人有共鸣，让人记住，有如一把利刃直击对方的心脏。
就是告诉你想告诉的那个人，心底的话。
有人说是洞察，有人说是创意，有人说是技巧。
其实就像前戏，少了，未免太粗鲁，多了，又太矫情。
适量，是文案的一个重要准则。
我不知道自己有没有走偏，也不知道能走多远。
有挣扎。
但乐此不疲。
最后，给大家推荐四个对文案入门有辅助的工具。
1、顶尖文案，有很多优秀文案案例。
2、我懂个P，可以学ppt制作。
3、《智威汤逊手册》、李欣频《十四堂人生创意》，我的文案入门书籍。
4、千图网，有很多psd素材可以直接用，当然你学个photoshop最好啦。
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