7月23日，过硬研究所发布了2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌排行榜25强。该榜单运用了G-BMI指数作为得分评估标准，分析了数十个国内外知名啤酒品牌，计算出G-BMI得分较高的25个品牌。“百年老店”青岛啤酒的排名仅次于百威，屈居第二位。
最具营销价值啤酒品牌：青岛啤酒排名第2位
由于我国啤酒行业起步较晚，市场空白让许多外资企业都看到了中国啤酒市场的生命力，上世纪90年代，百威、嘉士伯等50多家外资品牌蜂拥而至，到中国投资办厂。
青岛啤酒也不例外，2002年底到2009年初，青岛啤酒的二股东是百威的母公司美国AB公司，2009年初到2017年，其第二大股东则是日本最大的啤酒企业“朝日”。早年的外资投资让青岛啤酒在全球啤酒厂竞争中有一定优势，但是美国AB公司投资了众多啤酒企业，并不能倾注所有投入青岛啤酒。直到2017年，在脱离了外资控制之后，青岛啤酒才成为了真正的中国企业。
2018年，青岛啤酒共实现啤酒销量803万千升，同比增长0.8%；实现营业收入约人民币265.8亿元，同比增长1.13%（注：由于报告期内公司执行新收入准则，按可比口径营业收入同比增长5.15%）；实现归属于上市公司股东的净利润约人民币14.22亿元，同比增长12.6%；呈现利润增长高于收入增长、收入增长高于销量增长的健康发展态势。
而在品牌营销价值方面，青岛啤酒同样表现不俗。
一、品牌搜索热度近期有望迎来爆发
从搜索指数来看，青岛啤酒以42.17的指数紧随百威之后。根据过硬研究所的监测数据，青岛啤酒的搜索人群主要来自山东、广东以及江苏，30-39岁的男性用户最多。上半年的整体搜索热度相对平稳，但是以及结合往年的经验来看，即将到来的青岛啤酒节，品牌热度极有可能迎来爆发性增长。
数据来源：公开资料整理
二、官网及新媒体运营投入有待加强
从运营指数来看，青岛啤酒此项得分只有22.95，仅排名第8位。作为百年老店，青岛啤酒在官网、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台上的运营投入确实有待加强。
官网可以展现企业的品牌形象，而微信、微博、抖音等新媒体平台，则可以拉近粉丝的距离，并且有助于维护用户口碑，提升品牌美誉度。除了投放传统广告，性价比较高的互联网营销渠道，青岛啤酒市场部需要利用好。
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三、正向新闻引导塑造良好品牌形象
从媒体指数来看，青岛啤酒位列G-BMI排行榜25强的首位，对于一向重视媒体宣传的青岛啤酒市场部门来说，这是一个令人欣喜的结果。正向的新闻报道有助于提升企业的公信力和品牌形象，但网络上存在的一些负面信息，也需要引起青岛啤酒市场部门的关注，及时处理负面，提升品牌美誉度。
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随着中国啤酒市场消费升级，中高端啤酒产品释放活力，而在中高端啤酒市场中，品牌是重要因素。品牌消费逐渐成为主流，各啤酒行业也意识到品牌建设的重要性，青岛啤酒近年来也在逐渐加强自身品牌的培育和建设。对于啤酒行业来说，产品口味与质量是第一保证，良好的美誉度和知名度可以帮助品牌树立良好品牌形象。
从地方性啤酒品牌，到全国性品牌，再到成为国际知名品牌，这是青岛啤酒企业自身的变革。目前啤酒行业也在不断升级，对于青岛啤酒来说，是机遇也是挑战。面对未来，青岛啤酒要顺应时代发展稳步前行，把握品质玩转营销。
附：2019年过硬中国最具营销价值啤酒品牌25强完整名单
2019最具营销价值啤酒品牌25强
G-BMI（Guoying Brand Marketing Index，过硬品牌营销指数），主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析各大品牌的互联网影响力，从网络营销层面发现中国最具营销价值啤酒品牌。
计算公式： G-BMI = a*SI + b*OI + d*MI（G-MBI 是指过硬研究所针对某品牌统计得出的品牌指数数据，a、b、c是过硬指数各个子维度的加权系数）
搜索指数 SI：某一段时间内，品牌关键词在各大搜索引擎中的趋势表现
运营指数 OI：某一段时间内，品牌官网及其微信、微博、抖音、APP等线上运营情况
媒体指数 MI：某一段时间内，权威媒体报道中与品牌关键词相关的正负面数据
注：因篇幅关系，本榜单只展示 top25 品牌，未上榜品牌可参照 G-BMI 数据自行监测和预估。
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