《一个广告人的自白》关于电视广告制作的理解

      作为一名广告学的学生，这篇文章从标题就很吸引我。想必任何选择这个专业的学生都是带着自己对于专业的理解和多方面了解选的。这本书共九章，每一章都包含一个方面的作者的经验和想法。作者是奥格威先生，广告业名人，曾任奥美公司董事长。1911年6月23日出生于苏格兰的小镇西赫斯利。1935年，他为Aga的推销员写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。是一位很了不起的广告人。

      我着重看了最感兴趣的一章内容，关于怎样制作上乘的电视广告的内容。因为近期大广赛正在制作电视广告，加上自身的社团工作也许视频制作有关，所以对于如何利用视频传递信息很感兴趣。电视广告就要用画面来表达广告内容，单用声音是不足以传递信息，引起观众注意的。电视广告是只就商品的一两处重点用简洁的语言展开介绍。电视广告的目的，是宣传你的销售承诺，使观众下次采购时能想起来。适当地在产品广告中加入一些感情和情绪来吸引打动观众。电视广告的目的不是娱乐观众，而是向消费者推销。观众对电视广告的喜爱与受电视广告影响而决定购进某种商品之间并无必然的关联。所以把营销作为目的的话，拍的画面和内容是否符合观众喜爱并不是最重要的，它最重要的目的应该是巧妙表现商品性能并提高记忆点。

      作为广告人，需要学习的还很多。对于电视广告，我的理解是，既要注重经济效益也要注重社会效益。切忌粗俗内容和纯洗脑的低俗内容。如何更柔和地将产品性能深入消费者的心并向社会传递正能量，

《一个广告人的自白》关于电视广告制作的理解

是电视广告需要努力的方向。