哥伦布发现新大陆之后，经常有人质疑哥伦布说：“只要出海一直往一个方向走，总会发现那片陆地的。”
哥伦布没有直接反驳，而是拿起一个鸡蛋说：“请问，谁能够让这个鸡蛋立起来？”
大家纷纷开始尝试把鸡蛋扶直，可一松手，鸡蛋就倒下了。
这时，哥伦布拿起鸡蛋的一头在餐桌上轻轻一磕，鸡蛋壳敲破了一点儿，鸡蛋就稳稳地立起来了。
大家一看这么简单，又嘲讽起来：“这有什么了不起的？”
哥伦布笑着说：“是没什么了不起的，可是，你们为什么做不到呢？”
哥伦布立鸡蛋的这个故事说明，创新看上去简单，实际上又不简单。
在同质化时代，要想成功打响企业品牌，一定要有创新精神，要勇于打破禁锢，跟着主流想法，创业是没有出路的。
1.勇于打破规则
俗话说存在即合理，但存在，并不意味着一成不变。我们通常会被已有的事物和框架规则所限制，而忘记了所有的事物都应该是以人为本，从人性出发。
很多时候只需要打破规则，便可以找到创新的路径。
把博客的长博文，从不限字数减少到140个字，产生了微博；把 MP3 的列表功能去掉，只留随机播放功能，产生的苹果的iPod。把实体键盘去掉，就成了最早的智能手机。
2.逆向思考
最好的创新点其实就在我们手头和身边，只是我们很少这样思考过，总是寄希望于用天马行空的灵感触发自己的创造力。
我们惯常的思路就是，先有问题，再给问题找解决方案。这样的做法，时间长了会让我们陷入一种思维的定势，创新也就陷入了陷阱，停滞不前。
早期的智能手机相较传统功能机先进，可是并不好用，为了解决这个问题，发明了触控笔。
触控笔，一是容易丢，二是操作依然不是很方便。
为此乔布斯给除了一个答案，用手指来操作。从这个结果答案去找，如何来实现它最终发明了触控屏，实现了手机的颠覆式创新。
这个过程就是“从答案到问题”。
很多时候，反向思考，把不合逻辑，不合常规的内容重新组合，变成新东西，这就是创新。
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