尊重规律

      我是在纸媒进入拐点的那一年，加入这个行业的，整个职业生涯，听着书业同仁为书的命运叫屈，不是一天两天了，我心里是排斥这种声音的，直到今天看了一篇复盘文章，还是有很多人在保持理性的思考，所以也想说说自己的看法。

      书不好卖了……这种情况，可能是正常的。

      爱书人觉得书就该拥有不俗的命运的想法，主要是因为，在物质匮乏的时代，书的价值得到过最大限度的彰显。对于做书人来说，一本好书带来的不仅仅是利润，还有影响力、成就感。珠玉在前，现在的做书人，即使能在销量和利润上比肩甚至超越过去，也很难在成就感上望其项背，更别说引起社会效应。《平凡的世界》自问世以来，销量突破2000万册，很多00后都很喜欢；还有像《月亮与六便士》这样的外国经典作品，至今长盛不衰。反观当前，2018年年末，长篇小说《应物兄》曾在评论界掀起过一场风潮，创下评论家为它抢话筒的佳话，气氛与即将到来的春节相得益彰，却在来年的读者圈受到褒贬不一的评价，豆瓣评分也只有6.8。显然，时下，即使是好书，受众群体也在缩小。现在的书，很少能创造销量神话，并让人持续痴迷。

      另外，市场选择的时间周期在缩短，某本书如果短时间不能脱颖而出，就很难再逆流而上。

      总之，在资讯不发达的时代，书是性价比最高的“商品”，这个地位，除了书本身兼具物质与精神产品的属性之外，更多是时代赋予的，是人心对知识与文化的如饥似渴赋予的。它注定会成为一个风口，但有实力站在风口前的人却很少，毕竟书业对专业性和资质的要求非常高。可是没关系，供求关系最终会打通这个壁垒。因此，还是不断有人参与进来，靠运气分得自己那块蛋糕。那时，在很多人的认知里，只要能出几本书，就什么都不愁了，人们对写书、出书这件事，抱有一种狂热的崇拜。众人拾柴火焰高，书业就这样热起来了，但这样的热度又能延续多久？

      后续的命运，从一开始就埋下了伏笔。

      随着教育的普及，文化的繁荣，数字媒介的发达，人们获取知识越来越便捷，加之文化生活的多元化，消费市场分流，人们用在读书上的时间越来越少，图书行业产能过剩、市场饱和是必然趋势。因此，即使勉强扛过行业竞争的白热化，也终究躲不过消费市场的终极审判。那些当初靠利益驱动的人，无论是踌躇满志地转向下一个风口，还是黯然离场，终究是解脱了，却留给行业一片狼藉的残局，让真正有情怀的人心有余悸，被迫野蛮生长。

      如今，也只是冷却到常温状态而已。商品市场繁荣，受众分流在所难免，不是书的过错。书业的尊严，也不是靠销量就可以挽救的。在风口，猪也能飞起来，反之也一样，在时代洪流中，注定难以回到从前。我们需要尊重规律，以减少无谓的消耗。用过去时代的标准，来衡量这个时代的书，本就不公平，只能说，在如今的时代，书的价值需要新的定位。

      书，并不是天然地带有尊贵属性。

      尊重客观规律，做好自己，没什么可抱怨的。期待一件事持续发光发热本就是不现实的，任何事物都有生命周期。承受了热度，自然要接受它也有冷却的时候。就好比，孩子小学一直是班上第一名，但父母不能要求他永远保持第一名，因为他的优秀会让他不断进入更好的环境，遇到一群和他一样优秀甚至更优秀的人，他无法保证能永远待在C位。

      回归平常心，常温下的书业，就是这个样子的。认识到这一点，才有可能真正看到出路。毕竟，比起网络等媒介的即时性，书的生产周期太长，这决定了它首先必须传播具有长远价值的内容，比如，教会人们思考，提升人们对隐性规律的洞察力，对复杂逻辑的理解力，让人们更加顺利地解决各自的问题，这是其他媒介难以替代的，我想，发挥好这些作用，书业会有出路的。