广告的计费模式

广告已经成为互联网的一部分，也成为我们生活的一部分了。那么主流的广告收费模式有哪些呢？

其实广告也经过了相当长的发展，循序渐进。总的来说就是要求投放的效果越来越可控，投放效果可监测分析。
除了公益广告和品牌价值宣传广告等形式，广告的主要目的是拉新。那么在拉新这个过程中，漏斗模型是什么样的？

用户查看广告--> 用户点击广告-->用户在新网站进行注册（如果有）-->用户在新网站产生有价值行为（购买、发表文章等）

对于广告主来说，最终目的是获取有价值的用户。例如激活、用户消费的金额，进而评判用户的价值。由于后期的行为非常依赖广告主自身的计算，所以需要接入广告主的系统，比较复杂，所以也就导致了各种模式的广告计费模式来满足不同的场景。

一、CPM（cost per Mile） 每千次展示收费

优势：费用计算简单。
劣势：投放完之后，实际的投放效果很难评估。
用途：在很多小网站上会用，当年快播在的时候，看快播网站那满屏的广告知道了

二、CPT（cost per Time）展示时间收费

优势：新增了时间维度，给用户展示的时间越长，曝光值越高。
劣势：效果仍然很难评估，但是收费相对CPM合理。
用途：对用户的注意力有独占性的，例如现在的视频贴片广告。

三、CPC（cost per Click）每次点击收费

优势：更进一步，CPM和CPT最大的问题在于网站只做了展示，但是无法衡量用户是不是产品的目标受众，感兴趣的程度如何。CPC通过点击量数据，衡量用户的感兴趣程度，投放更加精准。
劣势：仍然没有到最终的成交步骤，所以仍然不是很全全面。
用途：由于与其他模式比较，其接入方式相对简单，广告费计算相对简单，目前最常用。

四、CPS（cost per Sale） 每次成交收费

优势：一步到位，卖了多少东西，给多少广告费。
劣势：要求广告投放方与广告主的系统打通，同时共同制定合理的投放效果评定指标。在对接上很复杂；只适用于可以迅速评估效果的广告，对
用途：阿里的淘宝客，就是一竿子到底，可以按照成交量收费。