有一种橙叫“爱马仕橙”，有一种蓝叫“蒂凡尼蓝”，大牌别具匠心地选择一种颜色作为包装，渐渐地这种颜色就成了一种标识，成了品牌文化的一部分。虽然“有一种棕叫'LV棕'”这种说法还没有深入人心，但至少当问起LV的代表色是什么，不少人会想到它经典的巧克力深棕色包装袋和包装盒。
然而！不久前Louis Vuitton官网宣布了一个让怀旧党悲痛欲绝的消息：LV经典的巧克力色暗纹外包装要跟大家说bye-bye！
话说LV深棕色包装袋和包装盒已经使用13年之久，在人们心中，这种优雅浓郁巧克力棕色早已和棋盘格、老花一并成为LV的招牌标签。大部分人爱LV，爱的就是它历久弥新的老派格调。（见：我为什么喜欢“烂大街”的LV包）
可人家董事长兼CEO Michael Burke却说，这种颜色太男性化，缺乏趣味性，是时候做出改变了。（怀旧党酝酿眼泪中）
CEO还说了，大部分牌子的包装都在黑白之间玩来玩去没意思（怀旧党心想，确实如此，例如Chanel、Dior、Givenchy、Celine、Alexander McQuee等），我们LV想要与众不同，但又不要太时髦，要经得起时间的考验.......(怀旧党哭晕，原来的巧克力棕不是很符合要求么？！)
LV的新包装的主色采用了明亮的皇家萨夫兰黄色（Safran Impérial），虽然中文官网上翻译为“皇家橘”，但跟“爱马仕橙”比起来，它更接近黄色。不管人们如何称呼这种黄，它在未来势必要成为『LV黄』，化身为品牌文化的载体。
包装袋提手和包装盒绸带采用的是钴蓝色，这种钴蓝色早自 1854 年起就被用在定制皮箱的姓名首字母镌刻中，被LV用作缎带也有数十年之久。黄蓝两色的碰撞颇具黄金时代的旅行的怀旧之风，确实赋予了LV活力，看起来更年轻了。
在材质方面，新包装纸袋选用了更厚实的包装纸袋和牢固的棉质手提，全新的样式也更易于折叠放入行李箱或旅行袋中。包装盒则采用了可折叠的棉质平板设计，相较旧款而言更为方便耐用，可循环使用，更加环保。
这次改革绝不是一时兴起，而是心机满怀，蓄谋已久。从2015年12月到今年2月，LV 分别在巴黎和东京举行了名为“Volez, Voguez, Voyagez”（飞行、航行、前行）的回顾展。不管是海报、还是展厅布置、或是展品本身，『LV黄』已经在疯狂地刷存在感，为这次大动作做铺垫！
时尚并不是高贵的慈善家，说到底还是个饥渴盈利的产业。世界第一的奢侈品帝国LVHM总是能机智地调整商业战略，加足马力吸金。和Gucci、Prada一样，LV也在想方设法颠覆古板的品牌形象。作为LVHM的门面担当，LV必须迎合年轻的顾客，以保证营收增长。
2013年，Nicolas Ghesquière接棒小马哥成为LV的创意总监，就一直在为这个目标奋战。你可能不知道Nicolas Ghesquière是谁，但对巴黎世家红了几十年的机车包应该不会陌生。
Nicolas Ghesquière掌门没多久，就摈弃了旧式的LV标识，设计了现代感极强的极简Logo，意在帮LV脱胎换骨。
Nicolas Ghesquière来了，LV推出了许多充满活力花花绿绿的女装和包包。
就连2016春夏秀场上那位打头阵的粉头发华裔模特都是他钦点的，把二次元动漫元素搬上时尚大舞台，也是够豁得出去。
这次包装大换血，LV显然也是做足了功课，冲着年轻化来的。不管你喜欢不喜欢这个『LV黄』，你得接受巧克力棕色包装的大局已逝。（怀旧党叹息）
首批『LV黄』已经和由工业设计大师Marc Newson操刀推出的HORIZON四轮拉杆箱一并登陆全球各130家门店，并且将在九月份大规模推广。
说到Marc Newson设计的全新四轮拉杆箱，这与『LV黄』新包装一样，是LV最近重推的革命性产品。范冰冰在前往巴厘岛参加霍心婚礼时，就率先推着这款拉杆箱出镜。
宇宙第一博主Chiara Ferragn有一只定制款HORIZON，超宽的拉杆距离是相当抢镜。By the way, 后面那只黑色Balenciaga机车包就是Nicolas Ghesquière的得意作品。
小编看到这款HORIZON拉杆箱的第一感受是：经典老花+现代合金真是历史大革新，丑出新高度，好想再拿一个包架在上面遮住那宽得吓人的拉杆距离！想象淑女穿着美美的连衣裙再推着这只造型诡异的箱子，这要怎么优雅得起来？
其实吧，这系列的拉杆箱科技含量很高，工业设计大师Marc Newson钻研了了18个月才研发出来，单向拉链锁系统、超薄多层钛合金涂层pp外盒、外建全宽式伸缩拉杆3项专利都在它身上。
这系列拉杆箱充分考虑了人体工学，走的是实用路线。铝合金拉杆由箱内改到箱外，为箱子大大扩容，使登机箱容量达到37公升。箱身超轻薄，连老花帆布材质的重量也减轻了50%，整个箱子的重量在2.7-3公斤。目前有50cm和55cm两个尺寸，据说将来会推出70cm的托运箱。中国大陆官方售价在17800-39500RMB之间。
能快乐旅行的，一定是轻装旅行的人。这款“丑箱”解救了“空中飞人”，传递了LV优化旅行体验的核心价值。不管你喜不喜欢，它和『LV黄』一起，见证LV在品牌年轻化道路上显示出的决心和做出的努力。
老牌推陈出新，是令人欣喜的好事。不过小编个人还是更心水过去的“巧克力”包装，低调精致，又上档次，新的『LV黄』总让我调戏到另一个意大利牌子Fendi。你们觉得呢？
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