文/胡美香 广告创意的形成 过程是相当复杂的，但还是有规律可循的。
形象思维又称直觉思维。这种思维借助于具体形象来进 行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
借助概念、判断、推理等抽象形式来反 映现象的一种概括性、论证性的思维。资料收集和分析归纳阶段，要运用抽象思维进行分析、綜合、概括、归纳演绎，比较、推理、评估。创作阶段，也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化。
顺向思维是常规的、传统的思维方法。逆向思维是一种 反常规、反传统的思考方法。广告创意中的采用顺向思维是一条熟悉顺畅的路，但它往往会使创意思维陷入一种固定的方向，只想表达产品如何好？会给人带来什么好处等。当大家都从顺向寻觅时，逆向探索往往更能找到出奇制胜的创意思路。
发散性思维也叫放射性思维，来自“放射”这个词，意 思是“向各个方向传播或移动”，由一个中心概念出发,向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息—每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理）。放射性思维导致“一意多形”，一个概念的多种表达形式。
①对市场的深入了解。
②正确的策划。
③对消息心理的正确把握。
④传统文化的积淀。
⑤对旧思想突破的勇气。
①积累。 积累是创意的开始，也是基础。基础越扎实，创意的成功率就越高，积累不仅包括文化修养方面的积累，还包括所创意的项目背后的相关信息的积累，例如项目的性质和特点，这些都是积累的范畴。
②思索。 也就是思考，广告的传播的环境是什么？为什么要传播？向谁传播？传播什么？通过什么传播？怎么传播？在以上一些冋题有了答案后，自然可以确定主题了。
③取材。 当主题确定好后，就是围绕这个主题选取有关素材，没有素材广告无从下手。而素材选得不恰当，广告作品就缺乏感染力和震撼力。
④酝酿。 刚选取的素材是零乱的，它们之间还缺乏有机的联系，这就要酝酿，它是设计师在形成创意之前的心理准备阶段，设计师经过反复酝酿，把大脑中素材以各种方式组合起来，使创意逐渐成熟起来。
⑤构思。 广告设计围绕广告的主题，将有关的素材进行分析综合后，一些潜意识的创意会突然浮上来，产生思想火花，使设计师获得“灵感”，找到一套全新的构思。
⑥评定。 经过构思，产生了一批创意方案，这时要对这些方案进行评估，确定一个最佳方案，这就是评定阶段。
⑦实施。 将创意向广告主说明，并争取对方的认为。
①喷射式的发想。 确定中心概念后，快速地在这个词，周围写出数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒诞，这往往是打思维禁锢限制的关键，创造充分的“自由联想”。
②深入联想。 在写下的数个词当中，选出一个词做进一步的联想，把这个词作为“卫星词”，再做放射性联想。
③寻找关联。 停下来，仔细看所生成的众多想法 ，找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点 。在不同的创意点，可能找到一定的联系，要善于发现 并把他们结合起来。
④提出方案，画草图。 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。
思维是人脑的机能和产物，它是以语言、符号与形象作为载体，间接地概括地反映本质和规律性的生理与理活动，广告创意思维方法的形成是基于专门的训练，做长期的练习后，就自动形式思维习惯。
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