关键词匹配模式又叫关键词的匹配方式，
网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民
企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系
搜索词与关键词字面完全相同时触发
搜索词完全包含关键词、关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时，可能触发
短语-精确包含
当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现。
短语-同义包含
当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。
短语-核心包含
当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态 时，系统才有可能会自动展现。
搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等
否定关键词
否定关键词，当搜索词完全包含否定关键词时，推广结果不会展示
精确否定关键词
精确否定关键词，当搜索词完全等于精确否定关键词时，推广结果不会展示
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本文标题：关键词匹配
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