"得到"的价值观
罗振宇在这一次例会中讲出了"得到"这个产品很重要的价值观，就是不要把"得到"当成是一个内容变现的平台，而是要把"得到"打造成介于传统出版社和新媒体之间的新世纪的产物，成为一个新的获取知识的入口。出版社和网上书店是相结合的，它们靠出版为生，电子书本质上是出版社的延伸，这种方式比较严谨，系统化，是长期以来比较稳定的方式。而"分答"，"知乎live"，"喜马拉雅"等，包括最近即将出台的"微信付费公众号"，都是一种将知识变现的平台，通过专业领域输送专业知识，在短期内给予用户最专业的回答和知识等，作者也将获得回报并做出更好的内容，形成一个良好的循环和反馈。而"得到"，是将两者结合，通俗来说，就是将比肩出版社的精品内容碎片化，打成一段一段输送给用户，根据用户的反馈不断地打磨原有的产品，让原有产品更加丰富，从而达到教科书般的要求。这个是"得到"的出发点，它的好处是，满足了用户在某一段知识中进行深入交流，思考，提升认知的要求。而传统出版社往往是一整本出版，用户最多的就是讨论一整本书，并没有对某一段的内容进行激烈的讨论和思考的空间。和其他内容变现平台不同的是，其他内容平台会缺乏连续性，也许一个话题讨论完了就截然而止，用户用完即走，并且内容参差不齐，在缺少监管的情况下容易出现对用户价值不大的内容，很容易流失用户，并造成恶性循环。而"得到"在出专栏之前，就做好了整套的规划，用户不单单可以只选择他们需要的某一段知识，也可以连续性地去学习，归纳，整理。罗振宇说只要根据这个原则走下去，基本不会走样。从创业的角度来说，他对产品的方向想得十分透彻，并坚定不移的走下去，这是我们需要学习的地方，当然，他自己也说了，并不是一拍脑袋就能想出来的，自己从产品开发出来到现在都一直在思考中。
对专栏老师的要求
截取到例会为止，"得到"的专栏作者是19位，虽然罗振宇也在说在不断地增加中，但这不不算多，因为和"分答"，"知乎live"等不同的是，罗辑思维是自己做内容，每个专栏都会有对应的产品经理和专门的运营人员在跟，目标很明显，是打造精品，我也觉得这是得到目前为止我愿意付费的重要一点，因为客户只会为精品付费。罗振宇透露，选人实在是太难了，并不是挑的人都愿意参与其中，而他也给了6条标准：不能选大v，帮老师挣钱，老师对工作内容挑剔，对工作有章法，有很强的行动能力，服务精神，对未来有想象力。不能选大v，我觉得这是非常正确的决定，特别是对这种做精品专栏的应用来说，大v的赚钱渠道实在太多，所以无论在时间，还是精力上面，多少有点分心，会背离打造精品的方向。帮老师挣钱，这是理所当然的，如果老师在"得到"上面挣的钱足够多，超过了他日常挣的钱，那么他就会更用心。对工作内容挑剔，老师必须对内容严格筛选，不能让多余的没有价值的信息传递给用户，要让用户受益。对工作有章法，要有专业的工作态度，系统化高质量去完成工作内容。行动能力，说到做到，很多人都会说，但是做到的很少，今天看吴军的《硅谷来信》就说了国内的BAT一直说要国际化，实际上说了这么多年，却没有很用心，效果也差为人意，可能只是为了投资做做样子，而国外的公司，比如说微软，雅虎等来到中国开拓市场，往往就会给很好的待遇，机会，让员工可以大展拳脚，说明它们还是非常重视国际市场的，而国内的华为，嘴上不说，但早已经悄悄地在国外市场获取了非常大的份额，行动比一切的侃侃而谈更重要。服务精神，有一个很重要的点，就是很多其它平台的专栏的开设是证明导师有多么厉害，去吸引用户来听，而"得到"的宗旨是为了让用户得从中获得利益，能骄傲地说他喜欢用这个产品。对未来有想象力，是指要用一个长远的目光来打造自己的专栏，符合精品这两个字并不断地每年在原来基础上去修正，最终目标是让内容如教科书一般，成为未来知识的入口。
付费的哲学
至今为止，"得到"都没有免费的专栏，即使是便宜到一块钱的罗辑思维专栏，那也是用户付出了金钱的，罗振宇觉得，用户去付费，才会去珍惜他得来的东西，正所谓容易得来的东西反而不容易珍惜，这在我们生活中也是很容易体现出来的。前不久从来没有在苹果app store买过应用的我买下了第一个应用"疯狂番茄"，虽然同类的产品免费也很多，但是我对比了很多还是觉得这个产品更用心更合心意，而付出了钱也让我觉得珍惜，不会轻易删除它。这也是未来的一个趋势，大家都愿意用金钱去换取多余的时间，空间，节省自己的精力和时间去获取更多有价值的东西，这在长期投资利益回报中是一笔正确和有价值的投资。免费导流容易导致落差，一旦一直免费的产品突然收费了，用户会感觉受到了欺骗，反而造成用户流失，而罗振宇更希望的是领用户自己住进五星级酒店去享受，然后免费开放一些娱乐设施，如泳池，健身房，附带免费的早餐等作为附赠品。
知识的力量
这一次罗辑思维的运营脱不花和罗振宇打了个赌，说自己可以坚持每天做一个学习清单分享到朋友圈，一开始她觉得非常辛苦，在坚持了一个月后她觉得这段辛苦是非常值得的，因为收获的知识比付出得大的多，她也在考虑坚持下去并做自己的专栏。坚持了一个月后她在朋友圈征赏，居然得到了3万1千块的打赏，这不是证明她朋友圈的朋友这么有钱（其实真有钱），从一个侧面说来是大家对她分享知识的认可，当然，虽然她的回报远远没有得到专栏的作者挣得多，但是，在提高认知的路上越走越远这本身也是一笔巨大的财富。
The End
通过这次的例会获益匪浅，也是我第一次听"得到"的例会，没想到还有公司将例会直播的。罗振宇对产品的思考，对产品方向的坚持，不但启发了我，也激励了我，让我在理解产品和自主创业的路上又前进了一步。
附上一张直播图：
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