2022年5月读书笔记（8）——《定位》

作者: 上海乐乐妈 | 来源:发表于2022-05-11 08:36 被阅读0次

对于做市场营销或广告的人来说，定位理论可以说是必须掌握的一个基本功。对于我们其他人来说，定位理论可以作为品牌打造的一个重要参考。

1、怎样才能占领消费者的心智？

1）想办法建立一个新的品类，并占据顾客心智的独特位置；

2）重新定义竞争对手的定位，对于成熟品牌或领军品牌来说，要坚持原有的定位，不要轻易做出改变。

2、从定位的角度看品牌命名：

1）直接跟产品品牌的定位有关；

2）尽量占用通用品类的名字；

3）不要起特别怪、冷僻的名字。

3、从定位的角度看品牌延申：

1）避免两个错误的战略：马上推出产品的升级版或降级版，利用品牌的知名度贸然进入其他领域；

3）关注一些限定条件：预期销量、竞争、广告支持、影响、销售方式。

4、定位理论的局限性：

1）可能没有考虑产品的生命周期；

2）可能将产品和营销割裂开了；

3）适用于：面向全球化市场、产品中后期。

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