今年有幸成为某奖项的广告初审评委，十一假期在家一个个看各个广告公司提报的作品，看了两天，200多份，虽说头昏眼胀，但不妨碍在中间的几个亮眼之作。
挑选其中两个和大家分享。
第一个：一个人的球队。其实这是一个公益广告，由腾讯基金会&中国人体器官捐献中心发起。找到器官移植受益者，一起为捐献者完成未完的梦想。
这则主要是为了鼓励大家愿意在离世后捐献出自己的人体器官。没有催泪、没有鸡汤，而是寻找到了一个故事。
一个年轻的小伙子，生前最爱打篮球，但却因一次事故而离世。死后他的器官全部捐赠了出去，被全国不同人所使用，也使得不同人重获了新生。
摄制组找到这个小伙子的五个器官受益人，组成了「一个人的球队」队，继续他未完的篮球梦。
这次与其说一支广告，不如说是一次行动，一次圆梦行动。广告主理人寻找到了捐赠者当年的器官去处，共找到了他的眼睛、肺等器官，让这些不同年龄、不同性别的人组成了一支毫无专业的篮球队， 只为了去圆当年少年的一个梦。最终，中国篮球协会同意，在WCBA全明星赛上与叶沙队比赛。
这支广告采用半纪实的方式记录了这样一件事，依然感动了大半个中国，也让我们明白了，即便生命结束，但我们的器官可以帮助我们继续延续他人的生命，爱在传递，生命之光也在。
器官捐献不是人类的天性，但却可以被教育。
第二个故事源于三星的一个社会洞察。
在中国，每年有54万人死于心脏骤停。如果病患能够在4分钟之内得到救助，存活率高达50%。
但是，我国个人心肺复苏术普及率还不及1%，这使得大部分心脏骤停的患者错过了黄金抢救的4分钟。
同时，中国拥有全世界最多的手游玩家，大量的年轻人每天生活在游戏的虚拟世界，死亡时刻是他们每天面临的。
那是否能将游戏场景变成为心肺复苏术的训练场景？
创意：BACK2LIFE——将心肺复苏黑入游戏的死亡时刻三星应用商城号召平台内的游戏APP开放死亡时刻。并且首先和手游平台--热血江湖合作，将心肺复苏救助体验融入了热血江湖的死亡时刻。
在更新后的游戏版本中，为游戏角色制作了心肺复苏动态，玩家们会意外的发现，当他们的角色死亡时，只要在游戏中按照提示完成心肺复苏互动，角色就能原地满血复活！
游戏玩家玩的越多，学的就越多。利用游戏中的死亡时刻，心肺复苏术的训练变得有趣又简单，这项急救训练融入了年轻人的日常生活。
以上两则广告给我留下了足够深的印象，并不是说他们的画面多么华丽，技术多么高超，而是，他们都对社会现象、对人性进行了深刻的洞察，通过不同的方式去达成我们想要达成的效果。
所以说，当今时代，好的洞察可以让广告具有强大的能量。期待更多好广告的出现~
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