传统企业：别再迷信啥互联网+了！

最近，参与了一些讨论与会议。
会议名称大多高大上，冠之以互联网思维培训之类的名词，各路讲师也挂着CEO，COO的title，而与会者大多是传统企业的从业者。
在3Q大战、facebook、强东约奶茶等各个耳熟能详的案例or八卦中，与会者爆发出了轰鸣声的掌声，再次心满意足的开始在微信群和朋友圈里刷屏，感慨互联网+带给他们新的思维洗礼，以及自己昭昭的互联网+之心。

对了，他们还发了郑重其事的招聘启事：
我们的公司要互联网化，欢迎4年以上经验的互联网狗带高手加入，月薪4K-25K。

默默拉黑，屏蔽朋友圈：
“狗带你妹……我不打算骗你赚钱，你也别来我这里用互联网+刷屏。”

随着传统产业难以跟上产业升级的脚步，越来越多的马桶盖企业主因为《国人狂扫日本马桶盖》的新闻而坐在自家的日本马桶盖上大感焦虑。而伴随着移动互联网的快速发展，互联网+口号的提出，新名词层出不穷，他们仿佛看到了曙光：似乎通过互联网+这一剂灵丹妙药就能够药到病除的解决自己所面临的问题。

于是，从微博营销到微信公众号，从朋友圈集赞到互联网思维，传统企业主开始大批量的参与各种培训，而互联网的某些从业者自然从中看到了商机，穿上道袍，能了传统企业主的活神仙。在活神仙撒豆成兵的手法下，各种歪七扭八的互联网+产品层出不穷。

真是傻子多了，骗子都不够用了。

互联网是什么？不是啥新鲜玩意。###

它是七十年代的收音机，是八十年代的电视机，是九十年代的台式机，就是那看起来比时代快那么一步的信息传播渠道。
传统企业为什么需要互联网+？无他，就是为了让慢半拍的企业能够赶得上信息透明化的脚步，不要傻傻的赖在信息不对称的老黄历上发呆；就是为了让脑速过慢的企业能够赶上信息高速处理的时代，不要用自己的286跟别人的酷睿去傻拼。

为什么滴滴能够打掉出租车公司？
为什么天猫能够消灭掉传统商业地产？
不是它们的模式有多先进，而是因为互联网企业有了更高效的信息通路，降低了交易成本而已。
既然你不会因为购物中心干掉了杂货店而惊讶，又为什么会感慨虚拟网络干垮了实体经济呢？更大的信息量，更丰富的候选项，更透明的价格选项，这就是互联网通路赢的原因。
当然，互联网只能解决信息通路问题，解决不了供给问题：大雨天打车难，国外奶粉吃紧，再牛的互联网思维也无法与经济规律对立。

互联网制造了很多新名词，但是互联网没有制造新东西，更没有改变生意的本质。
生意的本质就是买卖 ，所谓的产品思想只是为了让制造出来的东西更好卖一点而已。因为在互联网上，用户的选择成本更低，所以互联网产品为了让自己不被淘汰，就不得不加快自身的迭代速度。连你家隔壁的煎饼果子摊都知道半年换换口味推出黑米面的煎饼果子了，互联网产品的快速迭代就值得啧啧称奇么？

生意的本质就是买卖，低买高卖赚差价是亘古不二的法则。传统老板听到360免费的案例后都会拍案惊奇，羊毛出在猪身上实在TMD的精辟。可是你忘了虚拟产品的边际成本接近于0，就像唱片公司的歌手录了一曲广告歌一样，因为没成本所以才疯狂。他要是真有很高的客均成本真会这么折腾？君不见O2O行业哀鸿遍野，靠烧钱是烧不出明天的。

生意的本质就是买卖，渠道变了就是变了，热点变了就是变了。倒爷，下海者，老一辈的资本原始积累不正是因为抓住了改变的契机？既然在抓住90年代机遇的时候万分果敢，为啥到了移动互联时代就变得举步维艰？不是环境变了，而是心态变了。穿草鞋的时候无所畏惧，穿了皮鞋就开始裹手裹脚了。

说点大白话，说点大实话：
互联网+不是啥灵丹妙药。

你在线下都卖不出去的玩意或者服务，别指望线上能帮你卖出去；想说服顾客，先说服自己，客户在你这需要啥，就去提供啥，这就是产品思维。

微创新就是市场追随者的贴身打法，最省力最不会出错的方式就是站在巨人的肩膀上眺望。只是别忘了，如果运气好，有一天你也会成为巨人。
我狼厂 vs google vs 360的历程活脱脱就是一部微创新小弟变成大哥后被人阴的江湖戏码。

*** 最后，承接各路传统企业的化腐朽为神奇业务，伦家是互联网+闫半仙！***

===============
2015年11月13日 Update：
有争议的观点总会撕逼，但很多人在这篇文章下，甚至发私信给我来斥责还是出乎我意料的。

由于风口浪尖，很多人由互联网走上了神坛，言必谈乔布斯、小米模式种种，以至于病急乱投医的传统企业也对这种互联网神迹寄予厚望。社群化营销、放大个人节点的力量，要有场景化产品思维等等名词层出不穷。

而中国互联网的烧钱模式，让太多人觉得花投资人的钱来烧是心安理得的事情，还美其名曰互联网新常态，更鼓吹一定要烧钱来占领市场占领用户……

苹果不需要小米模式，一样卖到脱销；海底捞虽然是传统行业，但是它的顾客体验远超大批互联网产品；快递信封上贴上了产品的二维码，就成了又一精准渠道。

为了互联网而互联网的传统企业主，恐怕除了被骗钱之外，很难有什么真正的收获：亲，互联网要真的是遍地黄金，会有人跑过来主动把黄金分你么？ 要是微商卖运钞车有戏，他干嘛非得把这大好的主意告诉你呢？

我坚信中国互联网会有太多改造传统行业的契机，但我更希望中国能诞生特斯拉这样产品有底气的公司，而不是那些忙着开公众号，在朋友圈里集赞有礼刷屏兜售粉丝定制车的总总。

最后的最后：正文最后一句话是反语，请别太认真。