《文案训练手册》读书笔记（二）

《文案训练手册》读书笔记（二）

嗨！大家好！

不耽误大家时间哈，我们直接进入今天的主题，这也是第一部分的内容。

主要讲作者的两个写作公理。

公理一：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历，你的专业知识，你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的的将它们形成文字的能力。

作者认为，写作文案就是你在自己把你懂的所有知识和经历组织起来，最后将它们以文字的形式表达出来。无所谓最佳技巧――只有适合自己的技巧才是好技巧。

这些要如何操作呢？作者给出了一个方法：

实践！实践！实践！

抓住任何可以写作的机会，不断的写写写，只有尝试过失败和成功，才能够写成好的文案来。

公理二：一则广告里的所以元素首先都是为了一个目的的而存在：就是使读者阅读这篇文案的第一句话――仅此而已。

作者认为一篇好的广告需要十个元素：

1，标题：获取读者的注意，引领读者去看副标题。

2，副标题：给读者更多的信息，进一步解释抓住了读者的眼球的标题。

3，照片或者图画：攫取你的注意力，全面说明产品。

4，图片说明：照片或者图画的说明文字。这是非常重要的元素，经常会被阅读。

5，文案：传达有关产品或服务的主要销售信息。

6，段落标题：将整个文案分成几部分，使它看起来没那么有压迫感。

7，商标：展示销售该产品的公司的名字。

8，价格：让读者知道购买这个产品或服务需要获取多少钱。价格应该是大字体，否则会淹没在文案中。

9，反馈方式：使用优惠劵，免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。

10，整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。

但是这十个元素只有一个真正的作用就是吸引读者去读第一句话，就是这样的。

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赶紧行动起来吧！只要开始做了，就不是难事了。相信你们都是棒棒哒！

愿行动力杠杠的你被宇宙温柔相待！