过！年！了！
一声令下，全家总动员，直奔超市大超市。欢天喜地、热热闹闹……妈呀，无处停车，我挤，我塞。一进超市，好家伙，另一个世界：人山人海，你拥我挤，各种声音，各种分贝，抓紧时间：面粉、肉、蔬菜、糖果、坚果、水果、零食、饮料……往篮放，一个篮不够，两个需要的不怎么需要的，看到没想到的，想到没看到的，三个字：都！拿！来！去，亲爱的，再去推个车来。终于差不多了，长龙排队结账间隙，还能再补上平时爱吃的火龙果，顺手捎两瓶促销的可乐。
刷充值卡结账时，服务员提示：“钱不够。”“啊！……不是还有……嗯，我给你现金……”
这种场景熟悉吧，你一定体验过。
结账之前给人的感觉是：
东。西。不。要。钱。
结账之后的事实是：
花。很。多。钱。
明年还买不买：
继。续。买。
因为，根本停不下来，也没人想停下来。此刻天空飘来五个字：“这都不是事”。
为什么会这样呢？如此的乐此不疲。其实这种现象反映了人们不同层面的心理特点：
1、长久克制需求的一种集中释放。
一年了，平时舍不得吃的、穿的、用的、玩的，借着过年的由头，好好满足一下。好似年终福利，集中奖励。而且这还是集体活动，怎能不参加，怎能不随流，变成异类多不好。这里面除了受传统文化的影响，也反应了平时的压抑和从众心理
2、真正需要什么与不太需要什么，不明确，界限不清。
当欲望打开，需求未满之时，真正需要什么与不太需要什么是一片模糊的，这必将导致它们混为一团、进入一篮，想不要时，也分别不出来。
4、每购一物的“缺失感”没有得到即时体验。
假如你购物20件（往往比这多得多），每购一件掏一次钱，且重复20次，除了金钱数量依次减少的外在呈现外，我们的小心脏也会随之“揪动”20下，而且越往后强度越大，那是“缺失感”在逐渐累加。
但是，换一种方式，效果却截然不同，用公式表示就是：
N次缺失感的累加 ≠ N次累加后的确失感
就是每次缺失感累加之后的感受是巨大的、明晰的，因为每次的感受体验都是即时的，且一次次强化。当所有和在一起一次去感受体验，且再加些干扰因素时，缺失感就显得很虚弱。也许这也正是商家利用“超市”形式售物盈利的意义所在吧。
为什么这种超出预算的购买现象年年持续，除了超出部分能承担外，我们在购物自选过程中体验到了自主、选择、自由、掌控等自我感。
其实，这种现象也没什么不好，且从另一个角度还可反映出大家生活水平的提高。但任何现象能持续，背后一定有所获益且更多跟心理有关。
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