文/王卫静 在进行每一个商业广告设计的过程中，必须随着社会的发展，人们审美的改变，站在消费者的角度，思考消费者的所需、所求，做消费者内心的那把横尺，以消费者为主体，为消费者而设计，就是在广告设计中有创造力地表达出品牌的销售信息。
广告创意由广告诉求和广告表现两大部分组成，也是基于此，奥格威提出了广告设计中的3B原则，并成为一项屡试不爽的黄金法则。
3B原则
所谓 3B原则 ，是以广告创意为切入点而提出来的，Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿，将其统称为3B原则。 无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引受众的关注，也就是眼球争夺战，使人们在悄然中熟知了广告商品，让广告产生连带审美效应，以此达到产品促销的目的。
Beauty
无疑，现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者，女性成为现代广告的代言形象，也就不足为奇了。在现代社会，我们可以看到各大商场的购买者绝大多数都是女性，女性消费者是其主要客源。对于女性诉求的商品广告，用女性形象，肯定是无可厚 非的。 以女性独有的形象美来强化受众的视觉冲击，引起受众关注，进而增加受众对它的熟知度，会让人在无意间爱屋及乌。
Beast
动物符号在广告中指的是对大自然的亲近感。在广告设计中出现的动物符号，是在人类长期历史发展进程中，与动物形成 了亲密的联系，成为了人们社会生活中不可或缺的一部分，并具有特定意义的符号。也是因为它与人们的亲密关系，将它置于广告设计中，能够消除广告诉求与受众之间的隔阂，并制造出与众不同的视觉效果，最大限度的吸引消费者。
Baby
除了美女、动物符号以外，经常看到的还有以Baby为主角的创意广告，Baby是生命的延续，运用Baby符号可以唤起消费者对他的喜爱，孩子们的天真无邪最让人毫无防备，最能触动自己心底的那根弦。 小孩子在很多广告中依靠他们独有的特性“萌”来获取受众的注意力，而大多数受众对这样的宣传手段也是买账的。
好多广告的形式是从可爱出发，可爱的风格直接影响儿童的视觉心理感受，广告一旦打出，就会引起儿童的关注和喜爱，以此刺激儿童的购买欲望，从而影响其母亲的购买行为。这就是潜在消费者的所在。
3B原则的运用
人们常说：一张图片胜过千言万语。在眼球争夺战的浪潮 中，Beauty、Beast与 Baby是广告创意中的有力武器。但是也不能滥用，凡事具有双面性。运用得当广告将会收到良好的传播效果，广告产品会得到不菲效益，可是能够将3B的图片符号运用得当，能够更好的在广告中呈现它的魅力，就需要做到以下几点：
1、广告创意的悬念性。 在广告创意中插入图片是不可置否的，但是在创作中，就要切记繁杂，效果最好的不在于多，是能够激发受众好奇心。
2、广告创意的简洁性、集中性。 这就要求在某些创意广告时，需要注意图片的简洁性。尽可能让图片简洁，把焦点集中到一个 人，因为拥挤的场面是没有吸引力的，人多繁杂，就不容易注意到广告的重心。
3、不要把自己的喜好强加给消费者。 每个人都有自己的喜好，年龄、性别、职业、性格等都会体现个人的不同的习惯兴趣爱好。作为设计师，就要清楚了解到各种消费群体的兴趣，不能以自己的爱好来评判消费者的喜好。
4、充分考虑地域性的不同。 在广告创意的过程中，不能为了创意而创意，而是要综合考虑广告产品的地域文化背景、心理审美等问题。了解各区域对某些元素的喜恶，才能够更好地制作出跨地域性的广告创意形象。
在进行广告创意时，3B原则是否能够被运用的恰到 好处，作为广告创意者，就要充分考虑方方面面的问题，使其既能够合时宜，来源于生活又高于生活，又极具创意，吸引群众的兴趣。
但是，3B原则被人用了无数次并不是指它是普遍适用的不变法则，只有在广告产品的特性与广告表现形式正确的相融合，才能制作出“黄金”创意，又能够吸引消费者，才是取得良好效果的广告作品。
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