怎么写文案

步骤：计划——受众——卖点——渠道——文案——修饰——完成

• 计划
  1.我看到的这个文案背后有什么推广计划
  2.这个文案在整个计划中起什么作用
  3.是否还有后续的步骤

• 受众
  1.我是这个文案的受众吗
  2.这个文案的受众是谁

• 卖点
  1.文案中传达的卖点是什么
  2.文案针对的目标受众，他们的需求是什么
  3.卖点和痛点，对应吗

• 渠道
  1.文案的受众，集中在这个渠道上吗
  2.用户在这个渠道，停留的时间是多长
  3.大家在这个时间上，能获取到的内容是什么

• 文案
  1.文案自嗨吗
  2.如果时间允许，是否能够有理有据的表达出卖点
  3.是否回答了用户

• 修饰
  1.是否与受众人群搭配

• 完成
  如果你是市场总监，你要怎么计划，怎么挑选渠道，怎么制作文案，

①计划：
1.确定你的整体计划
例：为美的服装店做一次多渠道推广，增加服装店的售卖。（前者为做什么，后者为达到什么目的）
2.分解你的计划
1.发微博推广或
2.发微信推广或
3.发百度广告推广

②受众：怎么确定目标用户？
1.你的产品有什么特点？哪些人对这个产品有什么需求？
举例：香滑的咖啡适合马大锤的人；暴烈的咖啡适合张大虎的人。（文案内容，产品特点）
2.你的目标用户卖得起你的产品吗？
举例：大师的课程每小时7000元适合身价上亿的企业家（确定价格）
3.你的渠道能覆盖到这些人？（文案渠道，产品发售渠道）
4.你的产品调性是否和目标人群价值观相符？
举例：7000元一克的顶级蓝级咖啡，身份象征。（确定产品调性）

③卖点： 阐述卖点时，不要光说卖点，要说支撑卖点的依据；证据和卖点要相互吻合，呈现正常的因果关系，而且卖点要有理有句。
例如：不起皱西装，商旅人士福音！采用美国进口布料，30针/cm的超高密度工艺，由意大利工匠20道手工工序制作，怎么折都不起皱的西装，让您完美把西装压在行李箱中，展现完美自信，不在因为衣服起皱而尴尬。现在购买：xxx.com
点评：确定计划：多渠道推广服装，已达到西装售出数量变多。
受众：确定为商务人士。（用户最好垂直）
产品卖点：不起皱，
渠道：xxx.com（可以把这几个字加红，以突出）

④渠道：
1.在一个孤立的渠道上，需要你计算有效的阅读字数和时间。
2.在一个渠道上，尽可能加入“增加信任感”或者“吸引眼球”的元素
找明星转发你的微博，在微信标题中写上吸引人的词语（或人名），用吸引人的图片，用清晰的字体，用强烈的对比色（论坛中的红字标题，百度创意中的飘红）