（这是我在简书写的第78篇文章。）
成本是放弃了的最大代价，是“所有放弃了的选项当中价值最高的那个”。
周末，你想去看电影，又想看书，最后你决定看书，放弃了的看电影的乐趣是你看书的成本。
放弃了选项，不是没有实现吗？既然没有实现，怎么知道放弃了什么东西呢？ 要知道放弃了什么东西，以及这些东西到底有多大价值，只能靠想象。
看电影是你喜欢的，正面感受有100分，但是周末外出交通拥挤给你带来的负面感受是70分，这样，看电影给你带来的净幸福值是30分。
而看书，假设它带来的正面感受是90分，而宅在家里看书要煮饭，给你的负面感受是10分，那么看书给你带来的净幸福值就是80分。
这时候我们要比较的是，看电影的净幸福值30分和看书的净幸福值80分。 也就是说，看书放弃的代价是看电影的30分的净幸福值，而不是看书的10分的负面感受。
同样，看电影的成本是放弃的看书的净幸福值70分，而不是看电影挤交通的70分的负面感受。
看书占用了你的时间，这个时间，你可以约会，可以兼职赚钱。你看书所放弃的成本是这些选项当中价值最高的那个。
看电影和做其他事情互为成本，负面感受不是成本。那些已经发生但不可收回的支出，不存在成本，这种情形，经济学上称为“沉没成本”。
沉没成本不是成本。
（待续）
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