20180519今日3条

商品也是符号，可口可乐、小葵花、厨邦酱油都是做的比较好的品牌，她们会有共同的功能：

1、指称功能：能指和所指，是需要一个符号来指称它，就像一个品牌的LOGO，消费者只要一看到LOGO，就知道是这个品牌

2、浓缩信息功能：一个动作，就统一了意志

3、传达指令功能：符号就是命令，例如打电话，我们就知道按哪个键是接听键。

构建品牌的五大路径：

1、视觉第一：标准是过目不忘

2、听觉不一定第二：听觉的标准是耳熟能详

3、嗅觉和味觉符号：产品的符号不只在广告上，还在产品上，“自媒体”是品牌最大的媒体

4、触觉符号：触觉主要是实体店的优势，消费者购买东西习惯性的摸一摸是什么感觉。

综上表述的品牌路径也说明了视觉符号不单单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性，从而形成了独特的风格和符号效果。

一句话就能说动消费者，就是品牌的超级话语

超级话语是能让人行动，一目了然、一见如故，但不要是华丽的语言，而是一种口语，因为消费者传播是一个口语现象，是说话，能够跟身边的朋友、家人进行对话模式。