Programmatic Advertising 指标base

• CPM：cost per mille
• CTR：click through rate
• CPC
• CPA：cost per action
• CPL：cost per lead，每潜在客户获取成本，如汽车行业需要潜在客户通过广告页面填写表单预约驾驶
• CVR：click value rate，广告的点击转化率
• ROI
• DAU、WAU、MAU
• ARPU：特定周期内，活跃用户的平均付费金额，ARPU=统计周期内的付费金额/活跃用户数
• LTV：一段时间内用户生命周期总价值，eg LTV0=当日注册用户的充值金额/当日注册量

品牌指标（Branding）

• TA：target audience，目标用户
• Viewalbe TA%：广告可见的TA浓度，TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例
• Viewable TA N+Reach：广告可见的TA到达率，以TA 1+Reach为例，指看到广告一次或一次以上的目标受众占总目标受众的比例
• Bounce Rate：跳出率
• CPE：cost per engagement，单次互动成本，即获取一个用户互动行为对应的价格
• CPH：cost per hour
• 互动率：Engagement Rate
• 回搜率：Search Conversion，看过广告的用户中，之后一段时间（如1天后、7天后、30天后等）在各个平台搜索广告主关键词的用户数占比，可用来衡量品牌广告对用户品牌认知的提升程度