观察人的行为，人的言行都是有目的的，这里的目的也可以说成是需求也可以说成是欲望。
这里需求和欲望是视角的不同所产生的。需求更多的是从个人出发，带有可以控制，带有理性，可以控制的感觉。欲望是从整个人类社会出发，像是藏在人心中所必须的，就如同吃饭喝水一样。
欲望是指人的缺失，人吃饭和呼吸就是一种欲望，这是一种缺失，人必须要满足最基本的需求能觉得自己是一个完整的。这缺失感，胁迫人去满足。欲望是一种紧张状态，只有满足了才能得到愉快。但也是无法满足的，人的欲望是无限的，因此，人一直都是在不满足的状态中，这是常态。（欲望---紧张---动作---满足---愉快---新欲望，这也是人类发展的动力之一）。
站在人以外来观察人，会发现人的行为都是满足了本身的欲望，满足了社会的发展。生子是为了社会的正常运转，但你和他谈，这是欲望，他会笑你迂阔，这是爱情。但他才不会有维护人类社会这样的欲望，设在找女朋友的时候会想这样书本上的大问题？
从营养上看，人要满足自己的健康，要吃淀粉，要吃维生素，这样才能满足人的正常，但日常谁会想这些，好吃就完事了。
爱情，好吃，是欲望，那是自觉的。但这样的欲望，却总是和人类生存相结合在一起的，那这些欲望总是和人类生存相结合在一起的，那文化，是否就是一种为了人类生存而服务的？欲望最基本的，就是满足人的生物基础。
从个人的主观出发，人去做这些的时候，根本就没想那么多，那这里人为何会用这样的行为呢？从大的角度思考，人的这些行为是应该有这样的目的的，或者说是造成的这样的结果，但结果和个人的主观想法，实在是相差太远了。
这里又要思考到人的态度，人的态度从四个方面结合起来形成的，1.行为意向（我想做什么）2.行为（我做过什么）。3.认知（我觉得做这件事是怎么样的）。4.情绪反应（我做这件事是否愉快）。
从外部来思考，人的吃和爱情是满足了上面，会让人觉得这是好的，愉快的。
这里如何将这些结合到一起，形成个人的态度，我想摸清楚了这个，能运用的方面大概就是对人影响（洗脑）了吧。
--------《态度改变与社会影响》 菲利普·津巴多 (Philip G. Zimbardo) / 迈克尔·利佩 (Michael R. Leippe)
---------《乡土中国》费孝通
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