DSP会先从内部挑选出最高的价格与外部DSP竞争，AdX/SSP综合各家DSP提交的价格进行拍卖，把广告展示给出价最高的DSP。如下图，DSP A里面的最高价是广告主A.1的￥3，次高价是广告主A.2的￥2.5，但是对于AdX/SSP来说，收到的价格分别是DSP A的￥3、DSP B的￥2、DSP C的￥1.9，因此此次广告展示由DSP A竞得，展示广告主A.1的广告，并以￥2.01（比次高价多1分）的价格与AdX/SSP结算，而不是以DSP A的次高价￥2.5结算。
梁丽丽
舜飞科技产品副总裁
《程序化广告生态实用手册》、《品牌程序化广告投放指南》作者
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本文标题：RTB竞价结算规则
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