15/365 6.1 《疯传》读书分享
如何有效地利用情绪来激发人们的共享行为？
①聚焦于情感：
加拿大歌手戴夫乘坐美航时托运的3500美元的吉他被摔坏，在经历了索赔无望之后，他把愤怒的情绪写成了一首歌，叫《美航毁了我的吉他》，并拍成了MTV。一天以内，点击达到300万次，获得14000条评论。视频发布四天后，美航股价下跌10%，直接损失1.8亿美金。2009年，时代杂志把这首歌列为十大金曲。这就是情感的力量。
一些被委屈、被冤枉、被欺负的社会热点信息，可以被我们拿来与自己的产品、服务挂钩，以此来调动起人们的情绪，当情绪被调动起来，就容易被成交
②点燃高唤醒的情绪之火：
宝马广告《The Hire》利用消极情绪成功点燃传播之火，在片中一反往日阳光明媚康庄大道的感觉，而是把宝马置身于枪战、绑架、政变、器官运输这些危险甚至黑色的环境中，引发了大量转发。
注意：利用情绪来激发共享行为时也要做好事先准备，当心不良情绪或口碑的恶性扩散。（例如蓝翔技校目前的状况）
③沃顿商学院让一些学生在椅子上静坐一会，让另一些学生慢跑一分钟。
然后给他们同样的信息，问他们是否愿意分享给朋友。结果，慢跑组75%的人愿意分享，比静坐组高出一倍！身体的唤醒也可以促进分享，因此，要想办法让你的顾客动起来。
秒杀、促销、团购、分享过程成功调动起客户的情绪，再来落地转化，效率会更高[/cp]
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