文 | 母婴电商评论的刘能哥
昨天企鹅用户研究院发布了《小城生活:深度解读三四线用户互联网生活》
下面让能哥总结报告中比较核心的内容：
娱乐大于天
三四线城市生活压力相对较小，人们线下休闲方式比一二线城市丰富、花费时间更多。（ 我好久没有出去玩了(ಥ_ಥ) ）
品牌或企业如果想要发展三四线城市，联合当地儿童游乐园、亲子游机构共同举办活动，是不错的选择。
熟人社会的信任成本优势
三四线城市用户是在熟人圈子长大的，处于熟人社会，而这种熟人社交传播是三四线用户APP下载主要驱动。费孝通先生在《乡土中国》中曾说道：“乡土社会的信用并不是对契约的重视，而是发生于对一种行为的规范熟悉到不假思索时的可靠性。”。
换句话说：三四线城市用户本身处于熟人社会，用户间不需要建立新的信任关系，像拼多多，在“大城市”很难火起来的核心原因之一就是用户间没有信任基础。所以无论门店也好、电商也好，服务三四线用户时，牢记一个信念：we are family (ง •̀_•́)ง
关注大众媒体 更要关注本地媒体
三四线用户比较关注本地新闻，很大一部分原因是这些资讯都可以作为谈资、同时不同于大城市的流动性，三四线用户生活都是固定的，所以这些资讯也和他们息息相关。
之前能哥找过一个某地的门户网站，想要投放一篇文章，管理员说3000置顶一天。当时就觉得惊讶，看这网站流量也不大，收费还挺高，管理员说，因为网站全是本地用户，非常精准，外地手机注册不了。
虽然那次没投，但是我默默把这个管理员微信加上了，到后来我也会有意识加一些地区论坛管理员，相对于大众媒体，我相信本地论坛传播效果更佳。
三四线城市用户画像对比
时尚潮流型
用户特征：95后年轻用户为主、对外界新事物接受程度高
上网诉求：社交、娱乐
关注内容：娱乐八卦、综艺、游戏……
普通大众型
用户特征：在本地长期生活、已婚已育 家庭稳定
上网诉求：获取资讯、娱乐、购物
关注内容：社会热点、房产、本地热点（重点）、育儿（重点）
传统跟随型
用户特征：年长、比较保守
上网诉求：聊天、看新闻
关注内容：热点新闻、财经、军事、健康养生
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