内容营销创作工作流
选题
- 常青树——长时间——80%
- 热点——短时间——20%
常青树选题来源
- 访谈法
- 数据法
- 搜索引擎
- 爬虫工具（不要关闭chorm）
创作
来源
-
原创生产
- 优点
- 生产可控性更强
- 内容权威性高
- 投入的精力更多
- 优点
-
外包生产
- 自由撰稿人
- 优点
- 性价比较高、选择空间大、灵活
- 缺点
- 难以管理、不易寻找
- 优点
- 广告公司
- 优点
- 规模可控、专业性强、第三者视角
- 缺点
- 成本偏高、无法全心投入
- 优点
- 客座文章
- 优点
- 免费
- 缺点
- 不稳定、数量少、无法形成固定关系
- 优点
- 转载文章
- 优点
- 免费
- 缺点
- 不能长期使用、削弱权威性
- 优点
- 用户生成内容（UGC）
- 免费、不稳定、数量少、需要额为刺激
- 自由撰稿人
形式
- 文字
- 图片——手绘、GIF、信息图
- 音频——音频播客、Podcast
- 视频——短、教程
- H5——产品轨迹、在线考试
文体
- 观点型——写自己——意见领袖
- 故事型
- 干货型——深长文/短教程
- 集锦型——图库/工具..............
- 资讯型——叙事为主
- 资讯型结构
- who
- when
- where
- what
- why
- how
- 资讯型结构
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