文案要让人一遍就能读懂，作出期望动作
一、简洁而不简单
1）正常浏览下人们的注意力往往只有1-3秒，要立刻看懂
2）产品文案要求：只把最重要的信息按照金字塔顺序写成，不要密密麻麻
3）最好是让文案和受众有种情感上的共鸣
4）不仅说明产品名称和特性，更赋予情感象征
二、可具体避免抽象可理解
运用把某个象征性的物品、加到你的产品上
比如如何突出避孕套的很薄
1）“薄”的象征是什么？
2）产品的某个“薄”的象征物联系起来
3）创造某个创意的新形象，把两者联系起来
建立联系的过程是这样的：
一个产品表达一个抽象、大众很难产生直观感受、因此需要找到“象征物”和自己的产品某个方面联系起来
某一个产品的某一方面（比如形状、LOGO、包装）结合起来，你就得到了一个“形象化类比”的创意广告
三、正能量的情感表达
人们总是渴望美好的事物、抓住用户心理
四、唤起用户行动
看到了文案，要让他行动起来，为什么行动？
文案要有:
利益点（奖品、免费等）
好奇心（为什么，出乎意外）
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还需要有指导用户行为
好的文案遵循以下几个点：
1.简洁而不简洁
2.可具体
3.正能量、有情感
4.唤起用户行动
其中的满足的点越多越好
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