疫情过后产生的五种新消费模式

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五种新消费模式

居安思危和力争上游的消费心理，催生了自我发展型消费。

* 社会竞争这么激烈，我们必须提升自己的竞争力。知识付费、海外游学、资格认证考试，是为了提升职场竞争力；有氧运动、低碳水饮食，是为了提升身体竞争力；整形、美颜，是为了提升颜值竞争力。

寻求意义的消费心理，催生了心灵富足型消费。

* 当人们不断寻求超越别人的时候，会经常怀疑，我是否走得太快了，对物质和成功的渴求，是否已经占据了生活的所有？这样的自我怀疑，使人们对永恒、美丽的事情产生需求。

第三种是自我和解型消费。

* 在漫长的人生奋斗过程中，每个人都会产生挫败感、焦躁感、无助感。因为一山更比一山高，无尽的比较让每个社会人深陷“无间道”。所以，消费者开始尝试回归生活本身，放弃比较，放自己一马。当我们会说No，我们的Yes才真正有意义。

* 那些自我和解型的消费品牌，是今天真正能够触动消费者内心的。前段时间，我看了某手机厂商的广告，广告主题一反常用的黑科技、中国骄傲等概念，用了非常示弱的“我不能”为主题，这让人感觉非常真实。今天，我们缺乏真实的、不装X的品牌。

第四种是家庭关爱型消费。

* 这次新冠疫情，使我们可以有大量高质量时间和家人相处，特别是商务人士。与家庭相关的消费有一轮爆发，比如说亲子互动、家庭保险等。

最后一种是居家享乐型消费。

* 在线直播、卡拉OK、打游戏，我一个人就可以非常快乐，沉浸到自己的小世界里。囤货、宅家和懒人经济，都是这一类型的消费。

摘自 《万字长文实录：消费者变了！》 作者：曹虎（科特勒咨询集团全球合伙人） ：https://www.huxiu.com/article/349284.html