NHK信服七原则

NHK：日本放送协会，日本的公共媒体机构，其英文缩写来自于日语罗马字转写“Nippon housou kyoukai”的首字母。

NHK信服七原则：

原则一：明确表达说话的目的
原则二：在“13个字以内”确定标题
原则三：在“最初的15秒内”道出结论
原则四：50字以内说完一段话
原则五：用“乐谱式发音”进行强调
原则六：每分钟300字缓缓表述
原则七：从独白开始进入话题

原则一：明确表达说话的目的

首先要回明确说话的对象、内容（事实和感情）和目的：

**向谁说？
说什么？
为什么要现在说？
为什么由你来说？

人们在倾听的时候，通常会下意识地辨别话语中是否有“价值”和“重要意义”，如果话语中缺乏“价值”和“重要意义”，就会对说话者产生不信任感。

向谁说？不要满足与在听众和观众这样模糊的概念，还要反复思考具体是哪些群体：男性？女性？商务人士？学生？老年人？孩子父母？单身者？到底对象是谁，需要仔细把每个群体都分别在头脑中联想出一个面孔，再做决定。

说什么？知道了“向谁说”，接下来开始考虑“说什么”。也就是说，你想表达什么内容？内容分为两大类：事实和情感。

事实——是指数字、数据等内容。
比如：对“业务报告”中的实际销售金额进行说明等。
情感——是指你自己和对方的心理感受。
比如：为了使自己负责的项目能够取得成功，你向对方表达希望得到他的协助等。

想表达一项内容，要同时通过“事实”和“情感”这两方面进行阐述，达到情理并茂的效果。

为什么要现在说？为什么由你来说？如果只考虑说的内容“什么（WHAT）”，就容易变成发言者自己的单向思维，而兼顾到“为什么（WHY）”，话题就有了共性。只有发言者站在共性的角度，才能对这四个问题对答如流，这是迈进“NHK信服七原则”说话术的第一步。

原则二：在“13个字以内”确定标题

标题要控制在13个字以内，这是因为电视画面的横幅宽度只能容下13个字（如果必须超出13个字，就要调整文字的大小了）。如图的“个人消费总值增长了5.9%”就正好是13个字。 如果必须超出13个字的时候，可以将其分为两段，后面作为副标题比如：

“长假最后一天全国多地迎来返程高峰”（共16个字→多了3个字）
——“长假最后一天”（6个字）,
——“全国多地迎来返程高峰”（10个字→分为两段）

怎样将字数控制在13字以内呢？就是要做到语言精练，方法是：避免冗长、啰唆、重复的文字，去掉可要可不要的文字。

在刚开口的时候就明示标题的好处有两点：一方面是让对方更容易理解你的意思，会对结论更了然于心。另一方面，万一自己在后面不知道该如何继续话题时不至于造成话题中断的妨碍。

在开始讲话的时候，可以使用如下的台词模板：

“您好，我叫（姓名）。 今天我要跟大家介绍的是（标题<不超过13个字原则>）。”
例文：“大家好，我叫山田太郎。 今天我要向大家介绍的是‘新商品可以缩减约5%的经费’。”

遇到大脑一片空白、忘词卡壳的时候，按照下面的方法将标题加入台词模板，赢得时间，再寻找后续的词语。

a.“也就是说，我想为大家介绍的是（标题）的内容。”
b.“通过以上的说明，大家是否已经对（标题）的这部分内容有了进一步的理解呢？”

这个台词模板，在讲话过程中可以多次使用。因为标题就是结论，是最重要的内容，强调多少次都理所当然。而且，由于发言者多次强调重点，仔细进行说明，紧紧围绕主题展开，逻辑思维清晰，会给对方留下很好的印象。

原则三：在“最初的15秒内”道出结论

在时长为一分钟的新闻报道中，因为播音员的面孔能够出现在屏幕上的时间只有15秒，所以必须要在最初的15秒内道出结论。在NHK中，这个部分叫作“LEAD（内容提要）”,LEAD之后就会切换为新闻的VCR（视频）播放了。“NHK信服七原则”体现在LEAD（内容提要）中，就是指“5W1H”：WHEN（何时）、WHERE（何地）、WHO（谁）、WHAT（什么）、WHY（为什么）、HOW（怎样）。大原则是将这些必要的要素一起加入最初的15秒内结论的。以报道日本职业棒球比赛的结果为例：

如果是“民营式播报”会这样报道：

“今天在东京巨蛋进行了巨人和阪神之战，巨人队在追平4分后，迎来了第3回合的后半场，两人出局满垒，外野是罗佩斯。究竟哪个队能获得此赛季的开幕赛首胜呢？让我们一起来看看这场精彩赛事吧！”

“民营式播报”，不会在一开始就透露结果。因为只有成功地引起观众对结果的好奇，观众才有意愿继续观看，这就是“民营式播报”的特点。

相比“对结果好奇”的神秘感，其实还有很多人有“快点告诉结果吧”的焦急感。为了消除人们的焦躁，让他们能够继续安心地听下去，“NHK式的播报方式”会在LEAD（内容提要）部分就道出结论。因此，“NHK式播报”和“民营式播报”并没有孰好孰坏之分，重要的是如何根据不同的目的选择适合自己的方式。当你希望对方信任你的时候，就选择“NHK方式”，这种方式虽然不够幽默也不能让现场气氛高涨，但能给听者带来真实的安心感和了解准确事实的信任感。

原则四：50字以内说完一段话

从句子开头到句号为止不能超过50个字，要点要明确。句子过于冗长的例子如：

“今天关于～的问题，老师您是～这样说的，但是也有……的情况，我是……理解的。”

句子冗长的文章，让人难以抓住要点，不知其所言；而语言精练的文章，表达的内容明确，使人印象深刻。

原则五：用“乐谱式发音”进行强调

在“NHK原则”中，最想表达的内容可以用抑扬顿挫的方式来进行强调，有以下4种方法：

1．放慢语速、一字一字说（感觉并非直接在读这个字，而是在拼读它的拼音。）

比如在“我反对这个意见”这句话中，要强调的是“反对”二字，就成了“我反fan、对dui这个意见”的拼读发音，而非平铺直叙表达的感觉。

2．提高音量、身体前倾（乐谱中“＜”表示音调渐强，当插播紧急新闻时，播音员会将身体前倾，同时用强烈的口吻说：“现在插播紧急新闻。”）

3．前后停顿（乐谱中“∨”表示换气，把要强调的内容夹在两次“停顿”中间，停顿也就是“换气”——吸气）

模板为：“我（停顿）〈要强调的内容〉（停顿）〈其他内容〉”。

4．提高语调（加入情感，比如悲伤、诚恳、愤怒、热情）

抑扬顿挫的第4种方式是将要强调的内容的第一个字的语调提高。 我们还是用“我反对这个意见”这句话来举例。 一般来说，一句话的语调是逐渐降低的。比如：

像图中所示，语调是呈阶梯状下降的。 如果要强调“反对”一词，就要将“反对”的第一个字的语调提高。读出来是这种感觉的:

要提高第一个字的语调，要用到刚才介绍过的停顿。停顿以后，要深呼吸一下，之后就能够很自然地提高语调了。制作“NHK式”的乐谱式发言稿是通过写乐谱的形式来具体化，使说话实现“可视化”。例如：

如下页所示，这是一张标有抑扬顿挫的乐谱式发言稿。把自己想说的话变成乐谱，在上面标上各式各样的符号，能够更好地表达自己的情感。 标记符号的数量因人而异，我个人喜欢标记很多符号，同时还会用红色和蓝色的铅笔来进行区分。

原则六：每分钟300字缓缓表述

每分钟300字的语速不仅是播音员，也是所有的节目工作人员的共识。记者以300字为标准，写出一分钟的新闻播音稿（汉字和假名的区分以《NHK汉字书写辞典》为准）。视频编辑人员再以此播音稿为基础接入视频影像。

例如，在第100个字的时候，主持人刚好播报到“火灾现场位于○○区的○○十字路口”，那么从开播20秒后就会播出这个街道的外观影像。 如果第200个字的时候播报的是“救护车和消防车已在现场就位”，那么开播起40秒后就会播出救护车到达的影像。

这样计算的话，播音稿的内容和影像的内容应该在时间点上达到一致。但是，如果播音员在朗读播音稿时语速太快或者太慢，视频的设置就失败了，新闻内容和影像内容就无法达到同步。正是因为播音员遵守了每分钟300字的原则，直播才得以顺利进行。

每分钟300字的语速是最理想的语速，也最容易让对方接受，讲话的时候应该以这个语速为目标。

原则七：从独白开始进入话题

“在演播现场，最开始的引言叫作“开场白”。为了避免单调呆板，记者在报道时经常使用“NHK式”的“带有五感的开场白”：将自己的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉所捕捉到的信息，通过自言自语的“独白”方式表达出来。例如对面包工坊进行采访转播时的“开场白”：

“有香甜的味道。”
“刚出炉的焦黄色的面包不断地被端进来。”
“这里就是面包工坊。”

而且，这也符合“NHK信服七原则”中50字以内说完一段话（不含标点符号）的原则。

“有香甜的味道”（6个字）
“刚出炉的焦黄色的面包不断地被端进来”（17个字）
“这里就是面包工坊”（8个字）

将带有五感的独白利用的是心理学中的“相似性原理”，使用听众普遍会认同的五感体验式语言开场，对方就会对你的表达产生好感，进而认同接受你，愿意继续听你讲话。

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