2015年是中国社交媒体值得纪念的一年，根据凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，腾讯企鹅智库发布的《2015年微信平台数据研究报告》和新浪发布的《2014年微博用户发展报告》来看，中国用户平均在数字媒体上花费的时间已经达到了3小时05分，第一次超过了在传统媒体上花费的时间。而其中人们每天平均花1个小时43分钟在社交媒体上，几乎占总上网时间的一半。不经意间，你在社交网络里留下许多的文字，图片，视频，而这些内容又通过交流互动，被分享被传播，甚至影响到某些人的购买决策，观点表达等。这时候一个的新的概念就诞生了 - 社交影响力。由此也延伸出来很多词汇 ‘社交红利’、‘粉丝经济’、‘红人经济’等。

本文跟大家探讨下社交影响力是否可以评估，评估的价值何在，以及有哪些潜在可以应用的领域。

主要观点：

每个人在社交平台的影响力可以通过数据分析来进行大致的描绘。

意见领袖不一定是名人，一个普通人在某个细分领域、关键词、地域具有可观的影响力。

社交媒体上找到最适合的代言人，将你想表达的信息以最快速度，传播到最精准人群。

社交媒体影响力评估或许可以用一个类似电子货币的机制进行衡量，互换，流通。

社交影响力是否可被评估？

我的答案是肯定的。随着社交媒体的成熟和流行，在线的社交影响力是隐藏在我们每一个在网络社交的动作里的 - 点赞，转发，评论，晒图。最重要的点在与你的这些动作是否触发了别人的什么动作，如购买，回复评论，二次转发。也就是在一个特定的话题中，你的发言或互动是否影响了其他人决策和行为。那么在社交媒体上针对于一些特定行为的追踪和记录，加以分析就可以得出一个用户的社交影响力。

当然，随着社交细分领域（如：工具类应用社交，职场社交，图片社交等）的出现，以及每个平台不同的属性，评估和分析的规则需要调做出相应的整。比较容易理解的例子就是，Linkedin领英，微博，微信三大社交平台的用户属性和用户间的关系非常不同，因此评估体系也应不同。

怎么衡量社交影响力？

早在2011年美国就有一家当时被各个风投追捧的社交网站影响力评估服务的公司Klout。他们当时提出了一个概念是通过三个指标来衡量社交影响力。

这三个衡量维度，配合上话题和行业的标签，从整体上描绘了用户的在社交网络上的活跃度和影响力。而且这是一个长期积累的过程，一个人的社交影响力并不是一蹴而就的，所以对每个对象要进行长期的追踪，不断的将结果加入到他的profile当中。

量化后的社交影响力可以怎么玩？

探索和尝试背后最重要的动机是，量化了这些社交影响力可怎么玩？应用在那些领域？这里面我挑了三个具体的玩法供大家探讨。

1.寻找精确的KOL，为你的产品找到最合适的代言人

案例：Klout是为每位用户免费测试提供影响力指数，而大型公司可以根据这个数据来给指定用户发放新品试用，从而为新品进入市场预热。

2.社交影响力货币化下的推广方式

案例：【帮推客】个人影响力置换平台则尝试了不同的玩法，他们尝试把社交影响力货币化，目的是让社交媒体上的传播行为流通起来。比如，让初创公司的运营者或者自媒体人可以把他们的文章发布在平台上，而平台用户可以根据自己的朋友圈标签进行转发，而通过追踪阅读量，二次转发等维度可以累积自己的影响力货币。

影响力币可以用来发布自己的东西，也可以进行在线置换。用这种共享经济的思维来帮助初创公司或者自媒体人公平的互助推广，让好的内容可以快速传播。

3.公关服务入股，持续提高社交影响力

案例：思达派作为创业公司公共服务团队则注意到很多优秀的创业公司因公关营销短板而颇受掣肘，但市场上又没有专业团队为他们提供服务，于是他们通过‘服务入股’的方式，把提高社交影响力传播的服务量化为股份。

这些都是诸多玩法中的几个，而社交影响掀起的口碑营销，红人经济都已然在国内已经风声水起。个人认为，这个领域还有很大可以探索的空间和未知性，值得关注和探讨。

写在最后：

非常欢迎新媒体运营者和对社交影响力感兴趣的人加我微信交流沟通 zhaoziyuan100

考资料：

帮推客：http://www.bangtuike.com.cn/

思达派：http://www.startup-partner.com/

Klout：http://klout.com/corp/about

凯度：《2015中国社交媒体发展报告》

企鹅智库：《2015年微信平台数据研究报告》