最近报了台湾林明樟老师的超级数字力课，在正式开课前，群里的助教阿正老师让我们尝试一下用“生活常识、行业常识”的角度来分析研究一家上市公司。我们组选了——贵州茅台。
毕业后，由于工作的原因时常免不了要参与一些饭局，在饭桌上喝酒是再普通不过的事了。但是喝酒就是喝酒，很少人会将喝酒这件事联想到股票投资。
我国的酒文化源远流长，在各类酒品中白酒无疑是最具代表性的酒品。在前些年的市场上，五粮液还能跟茅台抗衡一下，甚至一度五粮液的市场美誉度还要稍高一点。但是到了今天，市场中如果要问起中国白酒的第一王者是谁，答案除了茅台，恐怕提起其他任何品牌都有人会不服。换而言之，在白酒这个行业中，茅台就是第一品牌。
刚工作的时候，周围很多人都是喝洋酒的，不知道从什么时候开始，身边喝白酒的人多起来了。那时喝白酒，更多喝的是五粮液，再往后喝五粮液的少了，喝茅台的多了。那时，白酒的价格没有洋酒高。
随着喝白酒的人越来越多，各类一线白酒品牌的价格也在一路上涨，尤其是茅台。在2012年的时候，茅台的价格到了一个巅峰，由年时的1000元左右，到年底时疯涨到到了2300元还一瓶难求的地步。那一年的十一月，我以每瓶1650的价格从茅台经销商处买到了两箱，那时的市场上每瓶的价格已经是超过2000了。当时，真有一种买到就是赚到的感觉。
2013年，随着限制三公消费政策的出台，茶、烟、酒等各类高级消费品的市场价格开始回落，茅台酒的价格也未能幸免。之后，市场上茅台最低的时候价格曾经回落到每瓶800左右。那时，那些手中屯了很多茅台酒的投资人一片哀嚎，一些人忍痛割肉离场。我也一阵的懊恼，只能庆幸自己手中的茅台不多，反正都是要拿来喝的。
限制三公消费后，政府工作人员确实更谨慎了，但现在回顾那时，自己身边那些不在政府上班的朋友还是在喝着茅台，跟他们在一起时，并没感觉有什么不一样，只能说当时茅台酒比之前便宜了。也就是说，茅台的市场一直都在，并不存在货卖不出去的情形。
随着遇到喝茅台、收藏茅台的人多了，我才知道为什么他们那么推崇茅台。原来茅台酒口感独特的原因就在于酿制它所需要的水、所需要的高粱食材都是只能是取自于那片特定的区域，离开了那片区域酿制出来的酒都会缺少那种独特感。而这些，其实也限定了茅台酒每年峰值产量只能有多少，这就决定了市场上每年茅台酒的量是相对恒定的。当市场上需要的人越多时，茅台就会显得越稀缺，而越稀缺，它的价格就越会被抬得更高。由于制假利润高，所以市场上一直都是假茅台比真茅台多。对很多人而言，他一直在喝的茅台可能都是假的。
白酒有个特点，就是随着时间的沉淀，它会变得更加得醇厚，这就是人们常说的“酒越陈越好”。茅台也不例外，随着岁月的增长，它会变得更加吸引人。所以，随着酒龄的增长，老茅台的价格在市场上就会变得越来越贵。2012年产的茅台，前阵子有朋友告诉我现在一瓶价格将近四千元。这点反映出来的其实就是茅台酒本身是极具投资收藏价值的，所以难怪会有那么多人喜欢收藏茅台酒屯着。
分析到这，你会明白到以下几点：
一、茅台的市场品牌知名度高，喝茅台其实就是代表着一种更高的生活品质，请客时用茅台就代表着对客人的重视。这是其它酒类品牌超越不了的无形资产护城河。
二、茅台的产量恒定，市场需求程度高，具有稀缺效应，这让茅台公司涨价的底气十足，价格再高，市场上都会有人买。即使公司严控出厂价格，但是由于稀缺效应，市场上的价格还是会往上涨。
三、茅台即使遇到特别的事件造成市场上无法立即消化当年的产量，留存的部分存放几年后，还可以用更高的价格再推向市场。
当你想明白了这些，你就会明白原来贵州茅台确实是一只值得拿着不放、长期投资的股票。当我们掌握了这种透过生活常识来理解上市公司的方法，你会发现原来投资机会就在我们的身边。
机会无处不在，只看我们怎么去理解跟行动。
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