产品：互联网时代，不仅仅是实物，比如苹果手机、电脑、衣服等是产品；现在热度比较高的非实物，比如社群、服务类型项目如按摩、spa、都可以叫做产品。

极致产品：产品很多，什么是极致产品呢？我自己的理解是卖的好，实用性强的产品。比如：苹果手机、比如猫叔的各种社群等。

360董事长周鸿祎根据自己20年产品经验，总结出极致产品的3个关键词：刚需、痛点、高频。

（一）刚需：

即你的产品必须要符合人性最根本的需求。一切不符合人性的需求都是伪需求。人类最本质的需求是人类最原始的本能欲望。在《圣经》中，人类有7宗罪：淫欲、懒惰、贪婪、饕餮、傲慢、暴怒和嫉妒。

一款好的产品，需要对人性做透彻分析，才能完成设计，成为极致产品。举个例子：2017年市场非常火热的共享单车就是针对人性中的懒惰设计出来的。再比如，商场超市在低价打折时，很多人会失去理智，买回很多根本不需要的东西，这就是针对人性中的贪婪。

（二）痛点：

在用户的强需求上全力突破。

制造产品的目的是为了解决用户的需求，但需求绝不仅仅只有一种。有些只是用户的弱需求，即可有可无。但是强需求却完全不一样。

小米手机之所以段时间内取得成功，最根本的是解决了用户的强需求：很多人买不起苹果手机，但是又渴望更好的用户体验。小米手机不仅做出了超预期的用户体验，而且它的价位也满足了用户的消费水平。

(三）高频：

高频率的使用，是衡量产品的重要标准。如果产品的使用频率很低，怎么能成为极致产品呢？

举个简单的例子：减肥社群和增肥社群，哪个的使用频率更高呢？

无论我们选择实物产品做实体店，还是选择做线上社群做服务产品，刚需、痛点、高频都是我们成功打造极致产品获得利润的3个重要选择变准。