七夕节的营销刷屏，又在这个暧昧的节日里如期而至。
我以前说过，在这个几乎所有的节日，都被过成了情人节的时代，节日的意义和功能早已被异化得面目全非。
然而，即使在“节日=给女朋友买礼物”早已被电商企业塑造成普世真理的当今时下，商家大抵觉得情侣们的购物需求和消费潜力，开发和挖掘得还不够，于是，为了更加可观的营业收入，他们又祭出了新的大招。
这几天，一份营销意味浓郁的“2017年七夕直男考卷”，开始在朋友圈广泛流传。
“吵完架女生暴怒着说‘你给我买口红都没用，我再也不理你了’你要如何应对”
“不小心弄断了女朋友的口红，此时女朋友大发雷霆，你该？”
“七夕到了，你却忘记给女朋友准备礼物，她说‘算了，我也不在意这些’，你该？”
这些“题目”，告诉了我们一条朴素的爱情真理——“男人必须给女人无条件买买买，否则你就是无药可救的直男”。
就这样，无论是西洋时髦节还是中国土鳖节，验证爱情含金量的方式就简单粗暴地变成了“你出钱，我装购物车”——所有不认同这条“真理”的，都活该成为婚恋市场中被抛弃出局的单身狗。
这哪是过节，这分明就是情感绑架和物质绑架。
说好的“情比金坚”呢？所有的自媒体，以及节日营销套路都告诉你，感情坚不坚，全部都是用货币来衡量的。
01
我们的节日，是从什么时候起开始充满了铜臭味的？
的确，现代都市社会，人们对两点一线的往复和单调的职场生活难免乏味，特别需要找回稀缺的“仪式感”。
而在生活中找不到任何特殊性和兴奋点时，从日历里找寻惊喜就成为了自然而然的选择——人们把目光投向了各色各样的“节日”中……
从传统佳节到西洋宗教节日，再到根据数字谐音（比如520、1111光棍节）而生造出来的各种新兴节日。我们开始习惯，在这些五花八门的“节日”里打打鸡血，营造和编织我们脆弱的仪式感。
但是，当所有的节日都被商业入侵，无论是传统佳节还是宗教节日，都一律被定义成情人节和购物节，已经泛滥到“三百六十五天天天过节”的程度时，人们终于发现，所谓的“节日”，其实跟任何一个寻常日子并没有什么质的区别。
现在任何一个节日，都只剩下了“买买买”，以及吐槽单身、吐槽直男的功用。
除了少数正在热恋中的人们，还愿意为“七夕”这样的节日付诸金钱和创意，更多“老夫老妻”的组合，对类似的节日早已审美疲劳。
而那些“单身狗”们，更是只能复制粘贴那些性别对立、戏谑直男、嘲笑单身的老旧段子，在这个不属于自己的节日里刷一刷存在感。
02
今年的“七夕节”，你也能从朋友圈里，读到一种冷淡的味道。“晒礼物”、“晒红包”的人数明显变少。
过去热衷于秀恩爱的人们，好像也懒得晒命——毕竟，一束花，一个520红包，两张电影票……这些情人节标配已经毫无新鲜感，味同嚼蜡的狗粮已经不足以支撑起虚荣和幸福。
当然，有些人即使单身，也不愿成为一只“被虐的狗”，他们坦然地将“一万点伤害”的狗粮一一接过，开始了自嘲——他们一面抱怨自己的孤独，一面是在释放自己的单身信号，期望能从茫茫狗海里遇到一位心有灵犀的同病相怜者，然后，在下一个情人节里组对虐狗。
也有媒体出来“正视听”，试图以历史科普的方式告知众人，中国古代的七夕节其实是“乞巧节”，跟“情人节”并没有半毛钱关系，但这种澄清，显然不足以改变在商业文化、消费文化熏陶下成长起来的一代人，对“节日就是情人节”根深蒂固的习惯和印象。无论是传统节日还是宗教节日，都将随着岁月流逝，随着农耕文化进一步被都市文化取代，远远地偏离它的本源和初衷。
可以想见的是，七天后的“中元节”（鬼节），一个月后的中秋节，一定会被借着“花好月圆”的寓意，展开一轮目标群体是情侣或夫妻的节日营销。“爱情”永远是商家刺激客户冲动性消费最有效的利器。
最后，用陈升沙哑的歌喉唱下这句：不管你爱与不爱，都将成为剁手败家的炮灰。
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