1、数据背书

为什么要有数据背书：

受众是「盲从大众」的，不想买「零销量」的产品。

无论淘宝店铺收藏量、淘宝宝贝收藏量、淘宝宝贝销量、微商城销量、微博粉丝数、直播观众数、公众号阅读数……

但凡能反映认知、认可、认购的数据，都该刷上一两千打底。

2、口碑背书

看到你的品牌、产品，受众第一反应多半是上「搜索引擎」看搜索结果。

因为受众是「盲从口碑」的。

所以：

新闻稿要铺——五篇左右高权重网站新闻稿，猪八戒买也不过就500元。

百度百科要建——品牌名百度百科，猪八戒买也不过就2000元；要是动手能力强的，应用新闻稿也就自己建了。

百度贴吧要抢——品牌名贴吧，发答疑帖每天更新，每天一篇伪原创，一个来月就当上吧主了。

百度知道要答——自问自答品牌相关问题一百道，猪八戒上买也不过就400元。

品牌博客要占——在新浪、天涯、网易、凤凰网、和讯、搜狐、腾讯，都开【名称带品牌名】、【自定义网址带品牌名拼音】的博客，并每周更新两篇【标题带品牌名】内容，坚持一个月再各买几块钱的永久外链，多半就能上品牌名关键词搜索结果首页。

论坛群发要整——在天涯、豆瓣每周发两帖（标题带品牌名、内容自然埋品牌名），坚持一个月，多半就能上品牌名关键词搜索结果首页。

粉丝发言要引——也许粉的是你的产品（就像华为手机），也许粉的是你（就像罗永浩），也许粉的是你的利益（就像互动吧），也许粉的是你的价值观（就像罗振宇）……不管粉的是什么，鼓励在微博、朋友圈、贴吧发言，做你的自来水。

3、自媒体背书

所谓「控制错觉」，说的是这年头，没有官方微博、官方微信订阅号，受众觉得你不可控。

先把官方微博注册了，没事更几条也能上品牌名关键词搜索结果首页。

再把官方微信订阅号注册了，就当占个坑；如果能上新榜（newrank.cn）搜行业关键词，把排行前几的几个同行内容改改用，就更棒了。

这年头，如果没持续产出优质内容的能力，自媒体放着刷存在感就好。

4、创始人背书

如果有持续产出优质内容的能力，那就做创始人的自媒体，以创始人名义产出优质内容——

个人的订阅号要有的，用于维护其他入口的粉丝——毕竟微信占APP使用时间80%以上。

优选知乎，毕竟是受众都冲着知识去，出名相对容易；

其次虎嗅、派代、钛媒体、梅花网、品途网，容易作为新闻源被其他媒体扩散；

然后百度百家、一点资讯、今日头条、360自媒体、搜狐公众平台、网易媒体开发平台，同步内容就好。

以上，都引入你个人的微信公众号，不时软植、硬推品牌。

所谓「光晕效应」，有牛逼的创始人，品牌、公司也差不到哪去。

5、员工背书

如果有牛逼的员工，就鼓励做自媒体——

就像魅族的李楠，丁香园的冯大辉，曾经阿芙的我……

所谓「光晕效应」，有牛逼的员工自媒体，品牌、公司、创始人也差不到哪去。

6、公司背书

为什么阿芙当时做「正能量办公室」的事件营销？

所谓「爱屋及乌」，有种、有趣、有料的公司，品牌与产品差不到哪去。

7、品牌背书

让你的品牌成为公认的某一块的第一或者唯一。

——通过「首因效应」，让受众只记得你。

8、产品背书

给产品背书最简单粗暴的方法，就是定义产品标准——

比如褚橙的24:1的黄金甜酸比的冰糖橙，乐百氏纯净水的27层净化，五谷道场方便面的非油炸。

所谓「稀缺效应」，你给受众的和其他人不一样，所以受众要你。

9、线下背书

有线下店的品牌，实力差不到哪去——

赔钱让受众体验。

有线下店的品牌，口碑差不到哪去——

起码没被人砸店。

有线下店的品牌，年代差不到哪去——

是十年前产物嘛。

所以为什么伏牛堂要开门店，纽约老李要做马场？

所谓「印象整饰」，有线下就是大牌了。

10、达人背书

受众是「盲从权威」的，所以你得拉俩达人、明星为你站台。

最简单的，是买达人晒单，

显得你的产品被达人认可——就像WIS，当初买了整个快乐家族的成员晒单，显得快乐大本营合作品牌；

稍复杂的，是为达人定制，

显得你、你产品和人很熟——就像褚橙，为韩寒、流潋紫、蒋方舟定制包装箱，显得和全网达人都很熟；

最复杂的，是拉明星入股——就像TST庭秘密，号称是张庭创始，于是张庭发个微博都整得像邪教一样：

最后，

当你有了十条「背书」，

再买或蹭各种流量，过程更容易，结果有收益。