品牌与渠道

在国人骨子里的情结中，总是想要有品牌，我也不例外拥有同样的品牌情结。但是…这几悠下来发现拥有情结是一回事，做品牌又是另一回事，暂且说是理想很骨感吧……很多前辈的研究中都不约而同地体现出以国内目前的企业状态和市场竞争状态来说，更倾向于渠道优于品牌。更明确的说，对于现阶段的企业 尤其是生产制造业而言，渠道驱动比品牌驱动更加重要，原因很简单—不具备做品牌的能力。太多人把品牌看得太重、太多人愿意做品牌梦，然而成就品牌不是梦想，而是实实在在的能力，一方面来源于企业的能力，一方面来源于顾客的能力，离开了顾客和企业能力，还谈毛品牌？对消费者来说，品牌确实重要，非常重要，毋庸置疑。品牌产生的影响任何人无法抗拒，因为品牌带来的销售成就世人皆知，对于很多国内企业来说品牌影响力却相当脆弱，这也不是品牌自身的问题，而是这些企业还不具备做品牌的能力，更多的只是把生产的产品转化为拥有名字的商品，不是真正意义上拥有了品牌（通往品牌的道路有很多，钱是越多越好！）所以在羽翼丰满之前，更重要的反而是渠道，品牌只是渠道铺开后用钱、能力、技巧、正确地决策等等带来的结果。这时品牌不再是资源，而是一个结果……有了品牌也不一定天下无敌，还有竞争对手，也不能把品牌看的太过于目标化，企业的目标应该基于产品、服务、供求等基础上持续获利的能力…说白了目标应该就是卖商品挣钱！品牌还只是一个结果 先让企业通过渠道变得傻挣钱傻挣钱的…再说品牌