从2014年《奇葩说》打开网综市场，到2016年网综制作全面升级，再到今年《中国有嘻哈》、《明日之子》等超级网综的诞生，网络综艺已经成为视频网站吸引流量、争夺用户的重要一环。 在2017年的6-8月份暑期档综艺狂欢大季中，各大视频平台纷纷祭上年度重量级网综，全面掀起了播放高潮。在这样的大环境下，《明日之子》凭借41.5亿的播放量成为了流量冠军，它是如何在众多网综中脱颖而出的呢？本文主要从《明日之子》的“营销方式”来探究《明日之子》走红的原因。
《明日之子》是2017年企鹅影视联合哇唧唧哇娱乐文化有限公司、东方娱乐和新浪微博重磅推出的一档音乐偶像养成节目。
该节目首次邀请杨幂、薛之谦和华晨宇三大不同类型的明星作为星推官来打造未来10年的偶像。节目明确把受众人群定位在95后、00后这样的年轻群体；也首次创新节目形式，针对受众人群，开通了盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，选手可以根据自己的特质选择不同赛道参赛，打破了过去选秀节目一贯的地域壁垒。
这些赛制上的创新，使《明日之子》始终保持着播放率以及话题量。但其又是如何在众多的网综中脱颖而出的呢？本文主要从《明日之子》的“营销方式”来探究明日之子走红的原因。
1.营销方式
明确定位：年轻人群成为主要关注对象
《明日之子》的制作理念很明确：面向95后、00后人群，致力于以音乐为载体，用创新的互联网形式来养成十年偶像，开启偶像诞生的新纪元。”
那么，为什么会选择95后、00后年轻群体作为主要观众呢？这与95后、00后的特点是分不开的：年轻群体喜欢追求潮流和新鲜感；喜欢在网上刷关注度；网络参与度高。这些都是他们的特点。
《明日之子》的制作人马昊就是看中了这些特点，所以将“参与度高”的年轻群体作为了主要观众对象。
同时，马昊也更新了节目形式，开创了三大赛道：盛世美颜、盛世独秀以及盛世魔音，选手可以根据自己的特质选择不同赛道参赛，打破了过去选秀节目一贯的地域壁垒。如此，节目就能留住有着不同喜好的受众，节目的播放率在一定程度上有所保证。
大数据证明，自《明日之子》首播以来，播放量在不断增加。第7期节目更是在腾讯视频上创下了4.1亿次播放量的纪录，第15期节目终极战的直播在线人数创下3000万的新纪录。此为播放量的成就，除此以外，《明日之子》也在微博以及音乐客户端上掀起了一股潮流。截至9月13日，微博节目主话题#明日之子#的阅读量高达69.1亿，讨论量达3858万，微博话题榜实时榜名列前茅；《明日之子》选手毛不易的原创单曲《消愁》在酷狗音乐客户端上获得了破亿的播放量。（以上数据的主要贡献者为95后、00后。）
从以上数据可以看出，“受众明确”是《明日之子》保证播放量的一种策略，也是其走红的基础。
第一季《明日之子》是如何走红的(1)
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