再伟大的创意，若别人不接受，那一切都毫无意义；为什么不接受？是因为无效的交流；为什么无效？是因为说服力不够；为什么说服力不够？是因为现实扭曲场太弱、魔力不足、光环与气场被压制了。
苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯，可以说是是世界舞台上最具沟通魅力的大师级人物，也是全世界最擅长掳获人心的演讲者，任何人与他相比都是望尘莫及，对于乔布斯来说，他几乎以一己之力打下了苹果帝国的偌大江山，是无数创业者尊崇和效仿的存在，他的苹果精神创业者们无法模仿，但是他的演讲技巧我们却可以通过《乔布斯的魔力演讲》学到一招半式。
那怎样完成一次出色的演讲呢？首先，我们需要学会去讲故事。是的，就是学会讲故事，演讲结构就像一部三幕的戏剧，我们要像戏剧一样精心策划剧情，事先反复的排练，在培训与展示中向人们传递信息，给人们带来欢乐，使人们获得启发，而故事永远是充满好奇心的人类会感兴趣的话题。
那怎样才能讲好这个故事呢？《乔布斯的魔力演讲》中分为这几个步骤。
1、用纸笔策划
在打开幻灯片软件之前就开始策划演讲，在纸上或白板上勾勒出想法。伟大而生动的演讲的必备9个要素：标题、激情宣言、明喻和暗喻、合作伙伴、3条关键信息、顾客口碑和第三方推荐、现场展示和演示、视频短片、宣传画册、道具和实物展示。想像乔布斯一样演讲，跟我们使用哪种演示软件关系不大，关键在于我们构思故事、讲故事的能力。把自己所有能想到的灵感和想法都罗列出来，不断组合，重构，寻找最独特的故事。
2、回答最重要的问题
演讲的重点不是我们自己，而是底下的听众，如果不是他们感兴趣的话题，他们心里一定会嘀咕:“这和我有什么关系”。“像乔布斯这样的传教式营销，其精华便是充满激情地告诉人们，我们的产品能给你带来科技的便捷和人性的温暖，直击听众的痛点，从而激发听众兴趣，试图去了解如何解决这个问题。
3、培养救世主般的使命感
提到乔布斯的产品发布会，我们一定会对他在介绍产品时那种发自内心的欣喜和自豪而打动，乔布斯卖的到底是什么？他卖的答案不是产品，而是你的产品如何让顾客的生活更加美好，出售的是获得更美好生活的梦想。所以，我们一旦确定了自己的激情和使命所在，就积极地告诉别人，从而打动别人。我们在站柜时卖手机何尝不是一种小型演讲呢？只有发自内心的认可自己销售的产品，并确信产品会给顾客带来完全不一样的使用体验，相信顾客很难不被这种真诚和热忱打动。
4、使用短标题
“今天，苹果公司重塑了手机”，“iPod，把1000首歌装进你的口袋”，这是乔布斯演讲时说过的两句话，简练，信息量大，最有效的标题都是简短的（最多140个字符），具体并且能够说明其对顾客而言的好处。强化标题。在所有的谈话、营销材料中步调一致地不断重复这个标题，从而唤起客户需求，达到洗脑的效果。短标题是我们经过思考加工过的信息，使信息得已以最凝练的形式传递给受众。汇报时，我们也可以尝试去使用短标题来概括自己想要传递的消息，达到更好的交流和沟通。
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